距离电子烟互联网禁售通告发布已经两天。但记者浏览天猫、京东等各大线上商城发现，电子烟线上售卖基本未受到影响，双十一活动仍在继续。不过也有部分品牌旗舰店在店铺醒目位置增设“未成年人禁止购买”的字样。

　　11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称《通告》)，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

　　通告如何在电子烟市场发挥实际效力?禁卖标志的增设、平台监管的加强能否隔绝未成年人接触电子烟?电子烟行业在未眠夜后的前路依旧渺茫。

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　　线上店铺未受影响

　　11月3日，悦刻发表声明，提到悦刻自营微信官方商城已停止运营。并且利用AI智能技术自主开发的身份识别系统将于本月下旬在线下门店推广，系统将验证购买者年龄并进行警报提示。

　　然而，据不完全统计，悦刻微信商城是唯一一家停止运营的线上商城，其在天猫、京东的店铺也在继续正常售卖。客服表示，公司正在讨论相关处理方案，目前正在等待具体通知。其实，在《通告》发布当晚，悦刻、魔笛、雪加等多家电子烟品牌即发布声明。但记者发现，声明的重点都集中在“未成年人保护”“禁止向未成年人出售电子烟”方面，对于“互联网禁售”则未有提及。例如山岚在声明中提到：“在产品层面，我们在第一代的功能上就设计了童锁，有效避免了未成年人误吸;在宣传层面，都有严禁未成年人体验和购买的标识。”

　　记者浏览淘宝、京东等线上商城发现，悦刻、山岚等品牌旗舰店的确在店铺首页和商品页的醒目位置增设了“未成年人禁止购买”的字样，而此前该标志基本都集中在首页末端等不醒目的地方。但这也只集中在少数店铺，以去年天猫双十一电子烟店铺热销榜前二的“欧凡尔旗舰店”和“德班烟具专营店”为例，两家店铺均未增设“禁止未成年人购买”字样。

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　　平台增设未成年人识别系统

　　警示标志的实际效用有限，核心还是在于平台的监管。记者发现，在《通告》发布前不久，京东和天猫均有对于电子烟售卖的相关规定发布。

　　京东在今年9月底曾发布公告，提到为更好保障未成年人权益，即将上线电子烟/烟油购买身份识别校验系统，首先在APP端上线，要求商家在10月15日12点前完成相关操作，无校验措施的商品将被下架处理。公告发布后，有消费者发现，无法通过PC端进行电子烟购买。而记者在今天下午操作发现，PC端也已经可以正常购买。

　　淘宝平台则从10月8日开始对电子烟产品的虚假宣传展开了清理行动，称经有关部门反馈，有部分电子烟类商品存在虚假、误导描述或使用卷烟品牌信息等情况。类似于“戒烟”“清肺”等宣传描述都将是违规。悦刻天猫旗舰店的客服则称，本身支付宝就需要绑定身份证，将以此判断买家是否成年。

　　在线下门店的身份识别系统上线之前，对于线下购买者，某电子烟品牌代理商告诉记者：“对线下经销商来说是不可以卖给未成年人的。经销商要缴纳保证金，如果卖给未成年人被发现就要罚款。”但在实际售卖过程中的执行情况仍值得商榷。

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　　缺乏生产标准是关键

　　其实，反复强调加强电子烟行业的监管，关键问题在于电子烟本身存在的危害。北京市控烟协会会长张建枢告诉北京商报记者：“各种试验数据证明，电子烟里含有尼古丁，是有毒化合物、成瘾性物质，有致病性，包括添加的一些雾化剂芳香烃。而且不管一手烟二手烟都是会造成危害的。因此不向未成年人销售是底线，未成年人更容易受到危害。”

　　在电子烟发展初期，电子烟以“替烟”“戒烟神器”的身份走进消费者视野，且早期的虚假营销过于深入人心，造成了许多人对于电子烟危害的误解。张建枢认为：“电子烟相较于传统香烟，可能有更大的危害。因为电子烟还不像传统香烟，一支一支的。而且电子烟缺乏生产标准，烟弹里面有些不明物质，标注也不明确，有可能造成快速死亡等危害。”

　　生产标准缺乏或许是当下电子烟行业最大的问题。此前有媒体报道，被业内称为“电子烟一条街”的深圳沙井，生产全球90%的电子烟。电子烟行业的进入门槛极低，供应链非常简单，除了一个雾化芯要去研究材料学以外，其他的比如芯片，做过手机就感觉做电子烟的芯片就像是做玩具一样。近日，沈阳市烟草专卖局稽查支队也破获一起特大非法经营加热不燃烧新型卷烟部督案件，查获万宝路、HEETS、fiit、MC、宽窄牌“烟弹”4000余条，涉案金额3500余万元，销售网络涉及北京、辽宁、内蒙古等29个省、直辖市、自治区。

　　“我们也呼吁尽快出台有关生产标准的规范，包括生产产品的质量、成分、含量都不明确。有些产品表面上标的和实际上差距特别大，容易发生危险。还是应当从源头抓起，加强生产标准规范。”张建枢表示。