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松下电器 在中国谋求开启下一个“百年”?
经济观察报 | 来源:经济观察报 浏览次数:285 发布时间:2019年10月10日
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国庆前夕,松下电器发文“为中国点赞”。作为第一家进入中国市场的外资企业,目前,中国是日本以外规模最大的海外市场。

  “企业做到百年是件很难的事情,但更难的是百年之后的下一个阶段。”——松下社长津贺一宏

  国庆前夕,松下电器发文“为中国点赞”。作为第一家进入中国市场的外资企业,目前,中国是日本以外规模最大的海外市场。松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗说:“目前在中国工厂的生产成本同十年前相比有了一定涨幅,但是公司从来没有考虑过外迁到别的国家和地区。”

  中国与“下一个百年”

  1978年,松下电器创始人松下幸之助先生应邓小平支援中国经济建设的邀请访华,1979年松下正式向中国电子相关企业提供设备和技术支持。目前,中国市场的销售规模占松下全球的25%。拥有85家公司,职工人数约6万人,业务类型涵盖家电、住宅、冷链、冰箱空调零部件、机电、汽车电子,且产品种类繁多。

  2018年,松下电器创立100周年,进入中国市场也已40周年。2019年,“下一个百年”的开局之年,松下仍在从家电等传统领域转向2B的企业级市场转型的“艰难时刻”。2019财年第一季度财报(2019年4至6月)则显示,2019财年第一财季,显示主营业务运营状况的营业利润同比大幅下降,业绩下滑的原因之一包括中国市场销量减少。

  2019年4月,松下中国东北亚公司成立。这是松下电器第一次在日本之外成立的两个地域公司之一(另一个是美国),旨在以中国速度、模式、成本实现在中国本土经营的成功。

  “我们在中国要成立新的地区公司。意味着我们准备把人才在内的各种资源重新定义,能够成为一个更有活力的企业。有些是不适用于日本的制度,而是更积极听取松下中国企业员工的声音,将其反映到公司发展战略中。”松下电器社长津贺一宏曾表示,“我们已经确定中国是松下需要努力挑战的最重要市场,我们要建立相应体制,对现场工作进行具体指导,落实已确定的计划和方向。”

  新任命的中国东北亚公司总裁本间哲朗于1985年进入松下电器,1986年作为第一批重点培养今后支持中国事业发展的骨干人员被派往台湾工作和学习,1994年正式开始在中国东北亚地区的担当工作,于34年后 2019年4月1日来中国赴任。是在中国本土可以用中文无障碍沟通的为数不多的CEO之一。

  新成立的中国东北亚公司设有智慧生活事业部、住建空间事业部、冷链物流事业部、冰箱空调零部件事业部、台湾事业部五大事业部门。考虑到中国作为全球第二大经济体的重要性,中国东北亚公司的设立,不仅是是松下电器重新定义和发挥技术和产品优势的重要内容,也是松下业务转型的重要组成部分。

  企业级转型与奥运营销

  对松下来说,变革和转型不仅意味着打破内外组织架构,进行自我颠覆,也意味着走出传统优势的陷阱,向未来寻求发展动力。

  目前,松下中国除了五大事业部外,设有汽车电子公司、机电解决方案公司、互联解决方案公司、家电冷热设备公司、生活方案公司。

  这五个社内公司与日本、欧美以及中国三个战略地域共同组成“5x3矩阵”的战略架构,帮助松下面向未来提供智能运输解决方案,车载网络系统,电子娱乐系统、智慧城市等领域的产品和服务。

  在位于东京都中央区晴海的一片围海而成的土地上,东京2020奥运会的奥运村即将落成。这个名为HARUMI FLAG(晴海旗帜)的项目特殊之处在于,其不仅将服务于2020年东京奥运会的运动员,也是日本知名企业创新技术的集中试验田。

  松下电器在这里与东京燃气公司和包括三井不动产在内的地产企业开展新型燃料电池合作项目“ENE.FARM”+蓄电池以及智能社区,该项目通过从家用天然气中提取的氢与氧气发生化学反应用于发电,且产生的热能作为热水形式回收,供家用以及取暖使用。这种新型家庭用分布式氢燃料电池项目与传统系统发电的能源利用率只有41%相比,将能源利用率提升到97%。据测算,一户普通家庭一年可减少1.4吨温室气体的排放。

  据了解,这是日本首个全户搭载集家用“燃料电池+蓄电池+智能HEMS(家庭能源管理系统)”的社区,将在奥运会之后恢复为高层住宅楼向市民出售。在“晴海FLAG”样板间里,松下提供了运用最新VR图像技术的空间渲染解决方案,使用4台高亮度激光投影仪PT-RZ12KJ和超短焦距镜头,将从实际建筑物定点拍摄的景象投射到窗外的屏幕上,全景在线建筑物窗外一天内景色与光影的变化。目前购房者提交的申请据说已超过20000个。

  目前,松下已经开始纯氢燃料电池的测试,并计划在2021年4月上市纯氢燃料电池,位于横滨纲岛的ENEOS氢气站,其纯氢燃料电池已经利用氢气站的氢气进行发电,为附设的氢展厅“Suiso terrace”提供电力,其设备的输出功率为5KW。配合日本政府于2017年12月确立发展氢能源为基本战略,以提高能源自给率,同时实现至2050年温室气体减少80%的目标。

  奥运会作为全球所有创新性技术的试验场无疑是最好的舞台。松下电器是全球三家是从1985-1988年,国际奥组委实行第一期TOP计划(奥林匹克全球合作伙伴计划The Olympic Partner,简称“TOP”)至今数十年间始终参与历届奥运会的“元老级”合作伙伴之一(另两家是可口可乐和visa)。

  松下与奥运会的渊源始于1987年,作为奥林匹克全球合作伙伴计划The Olympic Partner,简称“TOP”)的“全球合作伙伴”,松下在过去30多年,坚持将最新技术在创新在奥运会的全球顶级赛事上率先投入使用。

  在松下公司的发展历程中,“奥运营销”始终具有不可替代的价值。通过交付器材,通过奥运标识的使用权所进行的市场宣传,不仅有助于实现“事业的扩大”与“品牌价值的提升”。截止平昌奥运会,松下提供投影仪960台大型LEdD340台、安防摄像头 15100台、直播设备840台、监控电视8700台。目前奥运播放国家220个,52亿人可观看。

  松下与国际奥委会的合作已经延续到2024年。同时,松下还与国际残疾人奥林匹克委员会签订了一份残奥会全球官方合作伙伴协议,合作期限从2014年直至2020东京残奥会结束。

  通过与过去完全不相干的企业跨界合作,松下得以构建不同以往的生态系统。在“高速追踪投影映射”表演中,松下与全球影像内容提供商Moment Factory合作,在东京2020奥运会倒计时一周年庆典现场,双方通过松下独创的“高速追踪投影映射投影机”配合体操选手的表演,令光影与舞蹈表演虚实交错,在场的5000多名观众倾倒。“高速追踪投影映射” 延迟时间仅为0.0016秒,输出速度是普通投影机的32倍,是目前业界性能水平的产品,其微延迟追踪特性可配合物体和人的随机运动和位置获得流畅且没有延迟的投影映射。可广泛应用于运动竞技和表演等各种领域。

  类似这样的跨界合作,使得百年企业松下有机会获得全新的能力。以奥运为契机,过与奥运会、残奥会全球合作伙伴一起将面向老龄化社会的商品和服务带进运动员村等相关设施。松下还研发了解决老龄人口出行需求的电动轮椅、自动喷水调节室外高温的空气帘、并推出方便奥运期间各国观光客的多语种翻译机和大件行李自动快递业务。

  “奥运营销”某种意义上是松下电器在艰难时刻的重要“赌注”。但可持续发展,对松下而言是确定无疑的未来。

  在中国,松下也在不断加大投资力度,将其全球化的视野与本地化的需求相融合,2019年1月,松下电器与中国餐饮企业海底捞开展了关于智能餐厅的合作。目前,松下电器正积极与更多中国的企业开展合作。

  继日本东京、大阪之后,松下全球第三家品牌中心“松下电器旗舰店”于2019年10月1日在杭州开业,沿用松下日本东京、大阪品牌中心的模式,提供高品质生活场景和解决方案。

  目前,从松下的开发、制造、销售等各种经营资源的投入来看,中国是日本以外规模最大的海外市场。如松下电器中国东北亚公司社长本间哲朗所言:“中国现已由制造大国成长为市场大国,今后也在加速向工程大国迈进。我们现在所创造的正是松下的未来,也是中国东北亚地区的未来”.

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