报告显示，平台效应正在温暖中国年。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。从这份报告中可以看出，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力。

　　鹰潭新上榜小城人均年货消费top 4

　　今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

　　旅行过年成了春节新风尚。飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长1683%。轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。

　　买年货也有了新气象。今年在天猫上，有超过300万大牌首发“新年款”，这让小城青年也有了和一线城市共同抢购最时髦新款的途径。天猫数据显示，来自3至5线小城的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中，舟山、山南、宁德、鹰潭等城市位居小城人均年货消费top 4。

　　数字生活连起春节新年俗

　　数字生活已经成为过春节的新方式：手机购买火车票，回家的过程不再那么艰辛;导航地图优化路线，让回家再快一点;扫福字、抢红包成为新年俗，不打烊的外卖点餐让年夜饭更加丰富;带上家人，旅游过年;亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……

　　线上线下人声鼎沸，数字生活愈加丰富，网络流量峰值屡创新高。在全民数字生活背后，阿里云在为数百万的购票、购物、支付、地图、微博、视频等线上线下商家提供着数字化服务。2019年除夕夜，阿里云的互联网流量峰值增长迅猛，再创历史新高。

　　南昌外卖同比增长位列城市第6名

　　服务不打烊，爱心也不打烊。

　　农村淘宝送装一体服务覆盖23个省414个县，服务满意度96.1%。年货节开幕当日，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的“AI县”就有9个。

　　菜鸟数据显示，春节期间，“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹。今年中西部地区春节进口商品的消费者较去年增长明显，其中增长最快的城市包括新疆塔城、甘肃武威等地，反映了阿里巴巴数字经济体正在通过“人手一辆购物车”，助力缩小中西部地区的消费差距。

　　17万“饿了么”小哥在春节期间坚守岗位，除夕到初三，“饿了么”订单同比增幅最高的城市TOP10中，南昌同比增长274%，位列第6名。

　　仿佛一根隐形的纽带，全社会正在以更温暖的方式簇拥，春节团圆的含义在城乡与海内外互动中被刷新、在供需两端的紧密连接中被拓展、在实物消费和服务消费提质升级中被深化、在满足和创造消费需求的新业态涌现中被赋予新的意义，而这些都是阿里巴巴平台效应诠释的赋能消费生态、带来新动能的内涵。