海外媒体称，今年的“双十一”购物节是这个最大规模网上购物节的第十年，阿里巴巴集团希望今年“光棍节”的销售额能够继续打破纪录。

“剁手一族”熬夜抢购

据埃菲社11月11日报道，十年前阿里巴巴将每年的11月11日定为“光棍节”，如今这个日子已经变成一场网上购物狂欢。

报道称，对各种数字抱有执念和迷恋各种促销的成百上千万的中国网购大军焦急等待着零点的到来，以便把他们最近几个星期在购物车中积累的商品全部下单。

从数据上来看，“双十一”的销售额是美国网络消费盛宴“黑色星期五”和“剁手星期一”加在一起的2.5倍。由此可见其规模之庞大。

报道称，就在网民熬夜等待抢购商品的同时，2018双十一狂欢夜晚会在上海举行，邀请到超级名模米兰达·可儿等国际明星前来助阵。

报道称，今年的目标是打破2017年1682.69亿元的总销售纪录。2017年的销售额比2016年增长了39%。

报道指出，虽然购买商品的群体主要是中国消费者，但也产生了跨境交易，因为阿里巴巴已经通过速卖通打入国外市场。

报道称，诞生于2009年的“双十一”当年只有5200万元交易额，仅有少数品牌参加，而2017年参加这场盛宴的品牌已经多达14万个，其中6万个是国际品牌。阿里巴巴旗下的菜鸟物流处理了8亿单业务，其中90%是通过手机下单的。

无论如何，很多经济学家都认为，今年“双十一”也会交出一张漂亮的答卷。

另据西班牙《国家报》网站11月11日报道，当日凌晨零点，世界最大网购节“双十一”，即“光棍节”正式开启。对其自身而言，“双十一”购物节是强大的技术和物流实力的展示平台。很多分析家将“双十一”视为中国消费的晴雨表。

报道称，“双十一”自诞生以来，每年都能打破前一年的纪录。当天的折扣力度非常大(共有18万个本地和国际品牌参与促销活动)，吸引无数网购大军翘首以盼。“双十一”在中国已成为一个妇孺皆知的话题。

报道指出，在2009年第一届“双十一”期间，交易额为780万美元(约合690万欧元)。去年这个数字已达217.2亿欧元，是美国“黑色星期五”和“剁手星期一”两大购物节交易额之和的两倍多，而后两者的时长总共为五天。

报道还称，“双十一”前夜，在上海举行了四个小时的2018双十一狂欢夜晚会，为这场购物狂欢节预热助兴。超级模特米兰达·可儿和著名歌星玛丽亚·凯莉都前来捧场。但真正的好戏还在后面。主角变成了销售额计数器，实时统计的数据飞快增长，头两分钟就超过了10亿欧元。第一个小时的销售额达到了672.7亿元(约合85亿欧元)。

报道称，虽然阿里巴巴致力于开拓海外市场，但目前来看，贡献力量的依然主要是中国人。

交易再破纪录

据美联社11月11日报道，在当天最初的两个小时中，网上购物者就花费了超过140亿美元。11月11日是中国一年一度的购物狂欢节。随着这个购物节进入第十个年头，网购者再次打破了纪录。

报道指出，这场消费狂欢打破了有关世界第二大经济体的各种悲观预测。

报道称，当天，微博上全是与“光棍节”有关的帖子。有的用户骄傲地宣称，他们今年抵抗住了购物冲动。还有的人则兴高采烈地把买到的各种东西晒在网上。

另据彭博新闻社网站11月11日报道，阿里巴巴集团在一年一度的“双十一”购物狂欢节开始头几分钟就创下100亿元的销售额，超过去年，而且随着购物者涌入这家电商巨头的网上集市，今年继续打破纪录。

据报告，小米、苹果和戴森公司的产品是活动开始阶段最火爆的三大品牌。

报道认为，这场年度零售活动已变成一个对这家公司和这个国家来说都很重要的风向标。

报道称，阿里巴巴决意要超过2017年39%的增长率和1680亿元的交易额，这一业绩让美国“黑色星期五”和“剁手星期一”这两个标志性的购物节相形见绌。

报道称，今年“双十一”开始不到两小时，销售额就突破1000亿元大关。阿里巴巴面临的挑战是，在经历了十年的高歌猛进后再创新纪录。国际扩张是不断打破纪录的一个关键点。在今年“双十一”的第一个小时，向中国销售商品最多的国家是日本、美国和韩国，最受欢迎的海外商品是礼服、羊毛大衣、裤子和连帽衫。

又据香港《南华早报》网站11月11日报道，在“双十一”购物狂欢节上，中国消费者五分钟内就花了约30亿美元，他们在午夜钟声敲响时，购买了电子产品、奢侈品，甚至汽车等商品。

美立客公司创始人弗兰克·拉文说：“如果我的推测是准确的，且‘双十一’是成功的话，那么结论就是，尽管有一些警示信号，但中国消费领域仍很强健。”

他预测，与去年创纪录的总交易额相比，阿里巴巴将创纪录地实现20%至30%的增长，这将令媒体对中国经济和消费者信心疲软的负面报道有所缓和。

乌特勒姆-卡利南-卡利登战略咨询公司合伙人帕斯卡尔·马丁说，“在这个购物节十周年之际，我们理所当然地预计这场‘双十一’活动将比往年更盛大”，这个活动“不仅是购买商品，而且越来越多地是购买各种服务，从优酷的视频到UC的手机游戏、淘票票的电影票、虾米音乐的音乐，以及飞猪旅游的旅游产品等”。

年轻一代消费升级

据埃菲社11月10日报道，中国年轻人相比他们的长辈似乎越来越务实和理性，主张以谨慎的态度对待“双十一”购物节的到来，他们优先选择购买真正需要的东西，而不是加剧“光棍节”消费色彩的盲目购买。

专家认为，比起长辈，中国的年轻人更见多识广，受教育程度更高。他们是伴随互联网成长起来的一代人，因此在消费面前也更加务实。

一项调查显示，18至35岁的中国年轻人中有70.4%的人在“双十一”期间只会购买生活必需品，因为他们认为此类促销活动纯属“营销手段”。

专家指出，中国年轻人对高质量产品和奢侈品的偏好不断增强，对便宜但质量堪忧的产品愈发不感兴趣。此外，环保意识增强也是促进理性消费的因素之一。很多中国年轻人都是环保主义者，他们拒绝使用塑料，会租用共享单车，对电动汽车的兴趣也很浓厚。

另据新加坡《联合早报》网站11月11日报道，阿里巴巴和第一财经商业数据中心、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告显示，消费者的购物品类呈多元化趋向，品质与个性化消费已成为新消费时代势不可挡的潮流。

报道称，十年天猫“双十一”数据显示，服饰鞋包一直是消费者线上消费中花费最多的大类目，但近五年来，这一品类的占比呈下降趋势，更多的成交金额分配到了3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类上。

报道称，从成交金额看，过去五年间增速最快的前五大行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。这表明大众消费正在进入品质化的新阶段，消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等与生活品质密切关联的领域。

报道称，2013-2017年“双十一”的数据显示，保健、按摩器材的成交金额在2014年之后加速增长，运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。它们走红的背后，是“健康”这一品质生活的前提开始成为常识性需求，也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。

报道还称，而在逐渐兴起的生活电器消费热潮中，扫地机器人、空气净化器和吸尘器成为新的家庭“三小件”。一些价位较高的国际品牌受到追捧，有更多消费者愿为品质和品牌溢价买单。

报道指出，进入新消费阶段，更是意味着消费者从满足物质需求转向追求精神上的享受，越来越多的消费者在“双十一”抢购旅游产品，提前完成全年的旅行规划。

工作人员对机器人分拣的快递进行下一步处理。