说起体育营销，大家都不太陌生。自从世界范围内各大运动赛事学会了销售转播权和深度挖掘商务合作模式之后，几乎所有的赛事都成为商家必争之地。全世界最受瞩目的2大体育赛事，奥林匹克和FIFA世界杯，集合了体育营销所需的赞助商、热门项目、庞大的观众群体这3大必备要素，因此无不用尽浑身解数提升商业价值。

中国作为体育大国和人口大国，有着庞大的群众基础。自改革开放以来，不少品牌敏锐的感知到体育赛事强大关注力背后蕴含的商业潜力。早在90年代，足球热席卷全国，每周守在电视机前或去现场观看甲A联赛的球迷(包括伪球迷)，一定对各个主客球队队服、场地挡板、赛事广告铺天盖地程度还记忆犹新。那个时代的国人对赛事商业价值的理解还只停留在硬生生的广告展示层面。随着互联网技术和文化的爆发式生长，体育文化、亚文化等相关土壤也活跃起来。

家电企业涉足体育营销，往大了说基本就是三板斧：买版权、赞助赛事、收购球队，如海信赞助世界杯，小天鹅收割斯诺克和击剑比赛大量粉丝等。在这样的大规模动作之后。如能在比赛本身之外挖掘下亚文化价值，那可算得上是额外收获了。而随着家电产品的决策者年龄越来越小，体育赛事除了保持以往的热度，在每场赛事过后，总有选手、观众、吉祥物成为恶搞视频和表情包的素材也恰好说明了热门赛事对社会最具创造力人群的吸引力。国内品牌也逐渐学会了在热点赛事的场外与各路网友玩起互动话题。

本次世界杯还未正式开始，各路商家各显神杀进体育营销的竞技场。华帝前脚宣称法国队夺冠就退款，美菱秒速跟进接招比利时夺冠M生鲜系列免单。各家电器看准时机以自身优势产品鲜生夺人。别开生面的玩法让手都伸进口袋想要掏钱的消费者继续选择持币观望。再可以预见的未来1个多月时间内，更多新奇玩法还会层出不穷。电器厂商紧贴热点进行互动，不仅给消费者带来了实惠，也给热点赛事增加了更多的话题性。但还是要提醒各路厂商，保持高涨参与热情是好事，但还是要做好本职工作提供更优质服务。以前的章鱼保罗能够“预测”的也只是比赛结果，而品牌的口碑还是要一步一个脚印的努力建设。