世界杯一直以来让人们感觉到酷爽刺激、心跳加速，一直以来都有大批中外忠诚粉丝。开赛在即，无数球迷乃至路人仍在跃跃欲试，试图用最“优雅”的姿势融入这样全球参与的狂欢中。在5.5寸的小屏手机上看球定然不爽，要想畅快淋漓的看一场直播，必然离不开一台大屏电视机。

对于中外家电企业而言，这也是个不能错过的重要时机。为了更好的观看体验，不少球迷会在世界杯期间买入更大屏幕，更好画质的电视。海信作为世界杯的赞助商之一，发布了2018世界杯制定电视产品。长虹赞助比利时队，并在天猫的618狂欢季进行激光电视大减价的新品促销，让用户在大屏前看世界杯，在家就是在现场!!像华帝推出了若法国国家足球队在在世界杯夺冠，则指定时间内购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款。还有化身头号玩家的美菱助力世界杯，“比利时国家队夺冠，M鲜生冰箱免单”，作为冰箱行业的首创，玩出了跨界营销“鲜”高度。

多家彩电品牌牵手足球，开展跨界合作成为形式使然。一方面是双方都拥有强大的实力，世界杯众所周知的火热程度，以及彩电产品对技艺“精益求精”的追求，可实现强强联合。另一方面，双方的合作也能一同引导人们更多地关注足球和体育，将体育融入生活，生活离不开家电... ...通过合作，有可能达到共享客户群的双赢结果，也成就了今日各家电品牌的跨界营销新思路。

我认为，想要在这个全球最佳的营销舞台中脱颖而出，一边提升粉丝们在世界杯期间的看球体验，一边则以各类线上线下联动的营销活动，实现精准人群的触达，满足品牌对个性化互动营销的需求，进一步扩大品牌的粉丝群体，尤其是将更多的世界杯球迷转化为自家品牌的粉丝。但是，在世界杯赞助这件事上，机遇和风险也是并存的。借助世界杯进行跨界营销，考虑到赞助和促销活动的巨额投入，未必就能立竿见影的给销售业绩带来直接利润，家电品牌要确保“物有所值”，不能让世界杯的热度抢走了消费者和粉丝们对家电品牌的关注度，通过合作能否提升品牌的知名度和家电产品的销量，才是跨界营销较为明确、理性的最终定位。