“绝对”政策 “相对”利好

国内相关扶持政策下平板电视企业鼓励与淘汰将并存

中国电子商会消费电子产品调查办公室张适 王睿星

09年上半年以来，世界经济金融危机对国内产业的影响尚在继续。对工业产品的影响主要体现在消费需求下滑带来的库存积压、生产停滞等方面。而具体到我国的彩电生产制造上，制造、销售企业采取了积极应对的措施，国家也陆续出台了一系列政策扶持家电产业，两方面的作用使国内彩电消费势头不减反升，中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出：2009年中国平板电视需求量将超过2008年底预期的1500万台，预计会超过1800万台，这与国家陆续出台实施的各项相关政策紧密相关，但另一方面，政策扶持并非绝对，“利好”也是相对的，对于彩电产品鼓励与淘汰并存。

金融危机继续 政策出台及时

在发生金融危机的时候，“地球村”的趋势越发明显，但往往会造成连带作用。从2008年7月份开始，中国出口平板电视产品数量与2007年同期相比基本无增长，11、12月份已出现负增长迹象。据国家统计局发布的09第一季度经济数据显示，一季度我国国内生产总值比上年同期回落4.5个百分点。08年12月以来，全国消费者景气指数明显下滑，消费者对未来经济的发展整体表现信心明显不足。面对扑朔迷离的国际经济环境，国家宏观调控政策适时出击，努力实现国民经济平稳较快发展。针对家电产业，第一步让“家电下乡”打开家电销售的“处女地”--农村市场;再颁布“废弃电子产品回收处理管理条例”、“家电产品以旧换新”、“节能产品惠民工程”的政策，在扩大内需的同时保证产品品质。推“新产品”、推“高品质”，不仅以“量”带动产业，同时也以“质”规范市场。整体来看，几大政策遵循了鼓励与淘汰同时进行，对彩电市场的优化作用尤其明显。

国家政策初现成效 彩电消费市场热度不减

政策之下，针对彩电行业来看，效果初现。据中国电子商会消费电子产品调查办公室的数据显示，2009年中国平板电视需求量将超过2008年底预期的1500万台，预计会超过1800万台，2009年下半年的平板电视消费需求将远超过上半年，实现全年销量同比增长47%。而上游面板产业也间接受到了影响，各尺寸液晶面板普遍价格增长10美元以上。据台湾友达光电的数据显示，友达2月面板出貨量相较与一月增长兩成以上，3月面板出货量是2月的四倍。台资面板厂商奇美也表示，由于国内电视制造商对电视产业形式看好，纷纷扩大产量应对家电下乡等政策刺激而出现的产品需求，目前大陆急单效应发威，面板订单能见度已能看到8月。目前我国正处于平板电视普及阶段，不仅是替代CRT电视，平板电视本身也在经历着更新换代的发展。“家电下乡”政策主要刺激了三四级市场的购买力，但对一二级市场的影响较小。今年五月开始实施的家电产品“以旧换新”政策首先在京津沪等9城市开展，由于我国城市市场中电视普及周期早、普及率高，所以“以旧换新”政策有效地刺激了一、二级市场中消费者更新换代彩电产品的热情;“以旧换新”与“家电下乡”政策全方位地刺激了国内平板电视的消费。

彩电企业抓住机遇 迎接挑战

当然，“机会只给那些有准备的人”。针对彩电制造企业，政策是绝对的，但所能达到的效果是相对的。“废弃电子产品回收处理管理条例”、“家电产品以旧换新”，推“新”的喻意明显，并非多有的产品都会成为政策保护的对象。甚至是在产业上受到国家政策扶持的企业也难以幸免，长虹新推出的欧宝丽等离子电视自上市之日起，受到了国人的关注，终于盼到中国自产屏等离子电视了，但仔细看来，产品水平差强人意。专家陆刃波表示，长虹欧宝丽等离子电视清晰度方面，且不说与液晶的新品LED相比无法相提并论，与同一阵营的松下相比，旗下产品无一分辨率能达到全高清，且能耗较高。这也就解释了为何欧宝丽电视只能拿“林妙可”打幌子，将护眼卖点“坚持到底”了。对于这种现象，我们表示担心，时下政策明显扶持将“节能”、“全高清”作为标配的平板电视产品，长虹欧宝丽恐不小心被摆在了利好政策的对立面。而大部分国产平板电视已经不会再有这些问题，如TCL自然蓝光技术使电视的功耗有效降低了30%，在全高清、电视上网等方面功能也很全面。

专家陆刃波指出，提升平板电视产品品质，以免与利好政策擦身而过，甚至是遭到淘汰，希望中国彩电产业在国家各项政策的扶持下不仅看到眼前利益，而是走可持续发展之路。