天猫数据显示，474个品牌在天猫双11成交额突破1亿元，其中 60% 的品牌增速超过了去年同期。此外，有30个品牌成交突破10亿元，包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、欧莱雅、兰蔻等国内外品牌。