9月20日，人民日报、故宫和阿里巴巴三方宣布，将深化战略合作。未来，三方将共同用数字化技术和新零售的能力，将故宫丰富的馆藏打造为网红新IP，当天，由人民日报和故宫联手打造的“故宫文具”新IP也宣布正式进驻天猫。