近年来，越来越多的中国品牌通过跨境电商出海，在海外名声大噪深得海外消费者的喜爱，这其中既有老字号也有新科技，如川贝枇杷膏、Anker等。但与此同时，当前在不少海外消费者的认知里，中国制造仍是廉价低质的代名词，在网购时还是会有意无意的避开中国制造和中国品牌。

由此，中国企业在海外进行品牌推广时，是要坚持以中国元素撬开市场大门，还是走一条完全国际化的道路，成为不少中国企业难以权衡的着力点。