2月15日，元宵节当日17:00，中央广播电视总台携手腾讯音乐推出的原创IP数字藏品“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”于上线后10秒售罄，并趁着冬奥热度在各大社交媒体上引发讨论，再次缔造NFT数字藏品的一次破圈传奇。

1|央视入局数字藏品，数字纪念票引发抢购热潮

“十二生肖冰雪总动员数字纪念票”是中央广播电视总台以其首个原创国潮数字IP“十二生肖福娃”巧妙结合冰雪运动，为本次冰雪盛会打造的极具中国特色的专属纪念。该套数字纪念票共12款，每张纪念票限量发售2000份，总量为24000份，本月12日在QQ音乐“TME数字藏品”平台上开放预约后，共有超过38W名网友在线预约抢购。

该数字藏品被抢购一空后，大量网友晒图社交媒体，对纪念票中憨态可掬、巧妙融合中国元素与现代科技的12位冰雪生肖福娃表达了喜爱，而展现短道速滑、单板滑雪等热门项目的纪念票尤为受欢迎。

据了解，本套数字纪念票由总台“拍得漫”工作室创意呈现，形象设计灵感源于中国传统艺术文化作品中的“百子图”。正值北京成为奥运史上首个同时举办过冬夏两季奥运会的“双奥之城”，纪念票中满是匠心的中国元素的细节设计与冰雪项目中的科技运动碰撞、融合，彰显着数字科技时代的人文温度。

“十二生肖数字纪念票”由总台授权中央广播电视总台属一级企业——中广影视卫星有限责任公司进行项目落地，于腾讯音乐官方数字藏品平台“TME数字藏品”发行。

而本次也在国内首次采用了“一票一码一链”的形式，突破以往数字藏品同一个图案只上一个链的方式，真正实现了每一份藏品都如拥有编码的“人民币”般独一无二，极大地提升了藏品的收藏价值，也带动了国内NFT数字藏品领域的良性发展。

2|携手腾讯音乐TME数字藏品，探索IP商业新赛道

随着区块链技术的蓬勃发展，数字藏品已成风靡趋势，NFT艺术品《每一天：最初的5000天》以6900万美元成交的爆炸性新闻也进一步推动了NFT的破圈。

本次数字纪念票的推出，中央广播电视总台选择与腾讯音乐合作，正是看中了腾讯音乐的互联网属性与NFT数字藏品领域丰富的实践经验。

此前，“TME数字藏品”就曾作为国内首家发行数字藏品的音乐平台，联合胡彦斌发行《和尚》20周年纪念黑胶NFT，联合“音乐诗人”、摇滚音乐家张楚发行数字磁带《山羊》……多个项目一经开售便被秒杀一空。

而除了“十二生肖数字纪念票“的视觉呈现与以往的音乐NFT的听觉表达之外，腾讯TME数字藏品还将继续深挖多内容结合的艺术品，尝试将音乐、传统文化、生活观察的摄影作品、潮流手办、致敬时光的创新典藏结合，开拓NFT数字藏品的更多边界，这不仅是一种新的商品模式，也是文化、思想多维度传达的渠道。

对于本套数字纪念票来说，作为中央广播电视总台原创数字IP“十二生肖福娃“的首次社会化升级、数字藏品领域的初体验，这也是IP直面用户，与用户形成直接沟通的新赛道，为IP带来更多流量的同时，也探索并延展了IP呈现的新商业模式。

这次合作从国家层面来说是一次数字时代与时俱进的发展体现，从腾讯音乐来说是对元宇宙深度布局的再次推动。强强结合缔造精品。而未来，腾讯音乐“TME数字藏品”将带来什么样的惊喜和更多发展，还有待更多的实践。