近日，Facebook旗下的短视频应用Instagram Reels推出一项新功能，支持用户上传60秒短视频。市场评论认为，新功能让Reels和TikTok更像了。

　　此前，尽管Reels一直被誉为“TikTok克隆”，但各方面功能都相距甚远。Reels在发布之初只能支持15秒的视频时长，此前升级至30秒，而TikTok最近已经允许用户创作时长达到三分钟的视频。

　　美国科技媒体TechCrunch评论称，此次Reels发布的60秒视频功能对于创作者们而言很有用处，尤其是他们可以把TikTok上现有的视频转发到其他竞争对手的应用，在多个平台上吸引更多粉丝关注。

　　现在全球有大量创作者靠社交媒体为生，但面对如此众多的平台，交叉发布内容才是明智的做法。

　　自从TikTok掀起短视频狂潮以来，抄袭和围剿TikTok，Facebook可谓轻车熟路。从推出竖屏短视频，到像素级的功能复制，以及相似的算法推荐，Facebook一直紧跟TikTok的步伐。

　　Instagram负责人Adam Mosseri此前公开表态：“TikTok和YouTube是我们的竞争对手，我们不再是一个照片分享的应用程序，而是更加专注在4大领域，即创作者、视频、购物和资讯。”7月，它宣布将在2022年底之前向各类创作者发放总额逾10亿美元的报酬。这是TikTok曾经玩剩下的，但这剂“药方”的效力仍然不可小觑。

　　分析认为，此次推出60秒视频功能将使有TikTok粉丝的Instagram创作者受益，但这对于该平台本身而言也有重要的意义——Reels能吸引的观众越多，对其自身的发展就越有好处。Instagram的算法不会推广带有TikTok水印的内容，但聪明的用户们早已解决了如何去掉视频上的水印，在不同平台上轮流发布。

　　尽管TikTok在全球增长仍然强劲，其面临的全球竞争并不仅限于虎视眈眈的Facebook。

　　YouTube Shorts和Snapchat旗下的Spotlight也支持用户上传最长60秒的短视频。5月，YouTube Shorts成立了1亿美元创作者基金，在2021年和2022年向Shorts创作者发放;Snapchat从2020年11月底发布Spotlight到2020年底，每天向其热门创作者发放100万美元。