21日，天猫双十一活动正式启动，开始预售。与往年相比，今年天猫双十一提前开启，并延长了3天活动售卖期。

　　阿里巴巴表示，今年天猫双十一，整个平台将投入超300亿现金补贴，是迄今为止补贴力度最大的一次双十一。

　　据淘宝天猫总裁介绍，参与双十一活动的商品数量将达到1400万款，同比增加40%，其中5000多个新品牌商品以及2000个产业带商品首次参与双十一。

　　同时，双十一期间，天猫平台多款热销车型将低至五折，并有数千个楼盘大促，单套房最高优惠力度高达百万。

　　据预计，今年将有超过8亿消费者和500万商家参与到天猫双十一活动中，触达消费者有望比去年新增3亿，“00后”和“50后”将是主要增量。

　　据天猫方面最新披露，今日，淘宝直播双十一预售10分钟成交额就超过了去年全天，实现了4倍增长。美妆方面，12个单品在淘宝直播实现1小时过亿成交额。

　　值得注意的是，支付宝将首次以数字生活开放平台参与双十一，打造“城市生活狂欢节”，提供餐饮、电影、旅行等本地生活服务优惠，与天猫线上双十一实现联动。