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美团教育发布直播工具,帮助教育机构转化私域流量
澎湃新闻 | 来源:澎湃新闻 浏览次数:384 发布时间:2020年10月14日
摘要:

近日,美团教育及亲子业务部发布了最新的直播工具,帮助教育机构提升数字化经营能力。作为一个教育行业专属的高效潜客转化工具,美团和大众点评平台上的教育机构可以免费无门槛地使用该工具,以实现线下私域流量的转化及线上潜在客户的培养。

  近日,美团教育及亲子业务部发布了最新的直播工具,帮助教育机构提升数字化经营能力。作为一个教育行业专属的高效潜客转化工具,美团和大众点评平台上的教育机构可以免费无门槛地使用该工具,以实现线下私域流量的转化及线上潜在客户的培养。

  根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新数据,我国网络直播用户规模截止今年6月已达5.62亿。随着用户注意力向网络直播的迁移,教育机构也在挖掘其中的潜在交易机会。

  近日,在中国民办教育校长联合大会上,美团教育及亲子业务部发布了最新的直播工具,帮助教育机构提升数字化经营能力。这一工具展现出三个特点:

  首先是门店周边潜客精准锁定。该直播工具借助美团本地生活服务平台积累的优势,基于LBS技术精准定向锁定周边5公里范围内的高转化潜力客户。不同于泛娱乐直播在“量”上对观看人数的追求,美团的直播工具更重视对精准用户的高效筛选和匹配。

  其二,美团教育直播能够一键关联机构在大众点评上的所有门店及已积累星级评价,无需新建线上门店和积累评价。将直播间与美团、大众点评平台上积累的大量用户评价信息联动起来,通过结合教育机构在直播间进行的内容展示与消费者在平台上的评价信息,推动潜在用户能够在多元的信息维度之下快速做出决策。

  其三是零门槛使用与免费曝光资源。美团平台上合作的教育机构可以零门槛使用包括定制群二维码、直播话题、课件展示、优惠券等在内的八大功能,而那些在直播频次和内容质量上表现优异的机构还有机会获得千万级的平台曝光资源。

  美团将从人、货、技术三端帮助教育机构快速成长,盘活私域流量。

  从人的角度来看,美团拥有庞大的公域流量池,美团教育频道年访问用户2亿,收录教育培训机构121万,用户产生的评价等信息335万。公域流量的基数决定了私域流量增长速度的天花板,美团在流量和活跃用户层面具有的优势,使教育机构在平台上的直播能够获得相对确定的回报。

  从货的角度来看,美团平台上的用户本身自带强消费特征,这种消费导向明确的平台成为教育机构寻求高效转化的天然货场。

  从技术的角度来看,美团积累了大量服务生活类商家的技术与经验,而相关技术和经验让平台对教育等垂直赛道有更深刻的理解,这也使得平台对教育商户的需求把握更为精准,未来相关能力的布局也将更加敏捷。

  美团教育新推出的直播工具只是美团“春风行动”教育商户成长计划的一环。据美团教育及亲子业务部负责人张文月此前介绍,该计划预计将在未来三年给10万家教育机构带来2000亿元的学费。据了解,后续美团教育预计还将有更多类似直播工具这样的数字化工具和产品陆续发布,帮助整个教育行业提升数字化经营能力和水平。

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