近年来，随着中国经济的崛起和“一带一路”倡议，不少国产企业开始将目光瞄准海外市场。作为国民品牌的康佳也将品牌国际化建设作为发展目标之一，但与某些依靠价格战术打市场的企业不同的是，康佳要用实力赢得海外市场，向全世界的消费者展示中国创造的风采。

在布局全球化的过程中，康佳先是与非洲最大的电商平台JUMIA合作，产品上线三个月就实现了平台埃及站点电视品类销售第一的成绩，并受到消费者们的一致好评。随后，康佳在埃及首都开罗四季酒店召开品牌发布会暨合资公司揭牌仪式，宣布与埃及本土电器公司HOHO携手成立合资公司，实现了康佳品牌在非洲市场的强势入驻。

相比非洲市场，北美市场一直是国产家电行业海外拓展中难啃的骨头，但因其消费体量巨大，这也是众多品牌首选的海外市场。对于康佳而言，最关键的是要用品牌和产品实力去赢得消费者的认同。2020年1月，康佳携具备全球领先设计的APHAEA首款Micro LED产品Smart Wall惊艳亮相于美国CES2020国际消费电子展，赢得了众多参展人员的高赞；8K、AIoT、5G智能终端等康佳高端科技产品也吸引了消费者的关注。康佳集团总裁周彬在会上表示，康佳将继续发力北美市场，将更多更智能、高端的科技产品带给北美消费者。此举意味着康佳已经拿下了品牌全球化建设中的关键一局。

品牌全球化建设之路并非仅靠产品，科技同样关键。2019年4月，康佳成为“龙门创将”这一国际性创新权威组织的中国新理事单位。一直以来，“龙门创将”致力推动创新创业的国际合作。康佳集团正式宣布成为“龙门创将”的中国新理事单位，既是坚持科技创新定位的一番实际举措，更是康佳响应中英国际间合作、体现自身在全球化发展中的行业地位的有力印证。

随着国际贸易的发展和国家一带一路的深入建设，“走出去”战略不仅可以帮助康佳寻求更加宽广的市场，更能帮助其树立良好的国际化品牌形象。而有着科技实力和强大产品力加持的康佳，相信其全球化之路将越走越远。