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iPhone 11让苹果击败三星 坐上全球手机市场王座
腾讯科技 | 来源:腾讯科技 浏览次数:1130 发布时间:2020年2月2日
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长期以来,全球智能手机的三强名次分别是三星电子、华为和苹果。然而,随着一些行业变化的出现,这一排名正在改写。

  长期以来,全球智能手机的三强名次分别是三星电子、华为和苹果。然而,随着一些行业变化的出现,这一排名正在改写。据外媒最新消息,根据几个市场研究公司近日的报告,去年第四季度,苹果公司两年来第一次超过了三星电子,成为全世界智能手机市场第一名。

  据国外媒体报道,根据科技市场研究企业Counterpoint的报告,2019年第四季度,苹果手机的出货量激增至7290万部,超过三星电子售出的7000万部手机。

  另外一家科技市场研究企业“战略分析公司”的报告也表明,去年四季度,苹果在全球手机市场占据最大市场份额,售出7070万台,而三星在2019年最后三个月的销量为6880万台。另一家市场研究公司Canalys也得出了类似的结论。

  另外一家名为IHS Markit的科技市场研究企业称,三星电子四季度的智能手机销量为7070万台,苹果为6770万台,三星电子仍然比苹果多出了几百万台。

  然而,通过这些市场报告可以看出,然而,随着消费者蜂拥购买苹果最新款手机——iPhone 11,这些数据显示了苹果智能手机业务强劲的发展势头。

  “苹果已经超越三星,这要归功于iPhone 11受到欢迎,以及iPhone 6S等老旧款用户升级手机带来的销售周期改善。”Counterpoint的合伙人兼研究副总裁尼尔·沙阿通过电子邮件告诉外媒称。

  尽管如此,在2019年全年,中国华为公司还是超过了美国竞争对手苹果,仅次于三星电子,位居第二。众所周知的是,华为公司去年遭遇了国际贸易的一些变数,但是并未改变全年的市场份额排名。

  多家机构的报告显示,在中国智能手机市场,华为公司势如破竹,表现十分优异,市场份额远远超过了其他竞争对手,去年四季度和全年的销量出现大幅增长,与此同时几乎所有的竞争对手都出现了两位数的下滑。显然,华为的增长以这些对手市场份额的牺牲为代价。

  根据科技市场研究企业Canalys公司的报告,四季度在中国智能手机市场,华为公司(包括旗下的荣耀品牌)获得了39%份额,令人咂舌,苹果公司仅仅获得11.8%,处于一线阵营中垫底的位置。

  本周三,苹果公司公布了去年第四季度的财报,由于智能手机销售收入上涨,该公司业绩超过了华尔街分析师预期。这家科技巨头表示,四季度苹果手机收入攀升至559.6亿美元,同比增长8%。不过,苹果公司早前已经停止公布智能手机的销量数据。

  有机构报告显示,在中国市场,苹果智能手机四季度销量仍然下滑。

  老牌科技市场研究企业高德纳公司(Gartner)副总裁安妮特·齐默曼(Annette Zimmermann)表示,这些数字表明苹果公司的iPhone 11战略获得了回报,他指出,苹果公司采用了“聪明的营销”策略,在型号命名中放弃了字母,代之以数字,同时也降低了老旧款型号的价格。

  目前,苹果公司同时发售大量型号的手机,难以接受新款700美元或是1000美元旗舰机的消费者,可以选择价格更便宜的老旧款。不过,老旧款的降价销售也被认为冲击了新款旗舰机的销量。

  疫情影响

  需要指出的是,目前,苹果和其他智能手机玩家仍面临风险,尤其是全球新冠肺炎疫情的传播威胁到几家制造商的生产运营。苹果公司首席执行官蒂姆·库克在最近的一次盈利电话中表示,由于全球新冠肺炎疫情爆发,苹果公司已经限制员工出差,并关闭了若干家苹果专卖店。

  齐默曼表示,当地消息来源称,随着中国努力应对健康危机,智能手机的生产可能会再停滞一个星期左右。

  在过去几年中,全球智能手机市场出现了饱和和萎缩的现象,许多二三线品牌份额向零靠近,有的已经关停了业务,一线品牌掌握的市场份额越来越高(目前全球市场基本上被六大公司所通吃)。

  5G拉动

  据国外媒体报道,前全球智能手机整体下滑了1%,但专家预计,2020年厂商推出更多5G功能的设备将扭转市场的命运。苹果定于今年晚些时候发布其首款5G手机,而华为、三星和小米已经在去年推出了5G手机。

  根据Counterpoint的数据,这类设备去年很难成为市场主流,仅占销量的1%,但随着各个国家一些新的5G通信网络投入运营,该公司预计2020年这一数字将上升至出货量的18%左右。

  早前,苹果和三星电子将高端旗舰机的价格拉升到1000美元,结果打击了消费者购买欲望,加剧了智能手机市场的萎缩,这些涨价措施被认为是一种不明智的做法。去年,苹果吸取了教训,将入门款旗舰机的价格下调了50美元,至700美元(仍然比多年以来650美元的经典定价高出50美元)。这一价格调整激发了一些消费者购买欲望。

  另外在今年三月份,外媒纷纷报道苹果公司将会按照惯例,发布低价位的小尺寸手机(过去产品的升级版本),可能推出四英寸或者五英寸的产品,这些低价位手机主要面向印度等发展中国家市场,它们也将拉动苹果智能手机的整体销量。

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