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全球第二个OLED面板生产基地投产 LGD扩容与“排雷”都重要
消费电子产品调查办公室 | 来源:消费电子产品调查办公室 浏览次数:137 发布时间:2019年9月5日
摘要:

近日,LG Display宣布广州建设的8.5代面板生产线正式投产。作为全球第二个OLED电视面板生产基地,这条生产线引发全产业链关注与讨论。然而焦点即风险,LGD此时需要做的,不仅是产量扩容,更要增加消费市场信心。

近日,LG Display宣布广州建设的8.5代面板生产线正式投产。作为全球第二个OLED电视面板生产基地,这条生产线引发全产业链关注与讨论。然而焦点即风险,LGD此时需要做的,不仅是产量扩容,更要增加消费市场信心。


据报道,广州8.5代面板生产线主要生产4K超高清55英寸及以上大尺寸电视OLED面板。初期,其月产能约6万片玻璃基板,这意味着初期年产接近80万片左右。而一片玻璃基板可以切割成5台中等尺寸电视面板,粗略计算广州生产线年产能高达400万台。一时间,迅速增长的超高产能足以振奋产业生态链,尤其是缓解当前由于面板紧缺而导致的供给商数量和需求方数量明显不匹配问题。这意味着全球大尺寸OLED产业由单极变为中国和韩国两极发展,产能得到大幅提升,进一步缓解OLED面板供不应求的困境。作用到消费市场端,由于供需关系的调整,生产要素成本的优化,势必会促使价格下沉,最终让消费者获利。

但是新情况新问题,产能迅速暴增,产量又将如何消化?

纵观近几年彩电行业销量调查报告显示,2016年中国市场OLED电视的销售量为3.3万台,2017年销量翻升至11.3万台,2018年达到16.9台。纵使2017年销量开始成倍增长,但相对于国内彩电市场4700多万的总体量,依旧少的可怜。

事实上,OLED电视自2014年进入中国市场以来,发展已逾五年。五年时间,集体被看好的下一代显示技术,市场渗透率竟然不足1%,着实令人唏嘘。犹记得上一代显示技术更迭时,液晶电视五年时间早已彻底击溃CRT。对比之下,OLED的境况不可不畏之暗淡。那么为什么OLED电视没能像想象般的势如破竹?又是什么阻碍了OLED的中国兴盛之路?

是技术?初期OLED面板面临良率低、产能不足的问题。但经过多年发展,OLED技术问题已经得到有效控制和调整。是价格?OLED电视的优秀显示效果远超于普通液晶电视,其产品定位并非中低端产品。而从多数市场调研报告中看到,消费者普遍愿意为新技术新产品付出更高的价格。显然价格也不是阻挠问题。是什么?究其原因,根本还是消费教育出现了漏洞。不是新技术不能满足消费需要,而是新技术未能普遍有效传递,导致消费认知未能普遍认可。从消费市场角度出发,开展消费教育是促进消费者转变观念、扩大消费需求的重要手段,更是LGD的当务之急。

另外,中国是全球最大的消费电子产品生产国、出口国和消费国,也是世界面板生产第一大国,除了刚刚开始投产的世界第二条OLED面板生产线,中国市场中还有诸多对手。

据了解,另一家面板生产巨头三星电子也在加紧布局QD-OLED面板生产线。据韩国媒体报道:各种迹象显示,三星显示8月可能会停止在韩国牙山的第8.5代液晶面板生产线,并分阶段将液晶业务转型为大规模的量子点面板业务。同时,国内厂商在中小尺寸OLED面板上的产能扩张也很快。日前,武汉华星发布公告称,其6代柔性AMOLED生产线预计2019年第四季量产,深天马也宣布,已与厦门市签约建设6代柔性AMOLED生产线,总投资不超过480亿元。京东方更是表示,在大尺寸OLED显示面板上取得技术突破,已拥有量产能力。除此之外,彩电制造业也对上游材料有所举动。创维就于8月宣布其OLED模组自制(OBM)成功落地。

综合外部环境分析,LGD在中国量产深耕虽然拥有更多的空间和优势,但是竞争挤压更为明显、激烈。因此对LGD来说,迅速扩容非常重要。如果不能迅速解决内忧外患,试问谁能再多给OLED 5年?

内忧如虎,外困如狼,狼贪虎视,LGD迎来新机遇下的升级挑战。借助广州8.5代面板生产线正式投产的强势东风,LGD应从自身出发以更高要求精耕核心优势,以专业级能力降维消费产品,同时着重OLED技术及产品的普及推广。对外竞争应把握显示产业生态新机遇,不断增强其研发创新的硬核实力,为未来显示贡献更多过差异化产品。


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