现在空调行业面临的困局不是偶然，从2017年的扩张热潮，到2019年的量额双降，连续三年的增长背后，很多人已经预感到市场的“波谷”即将到来。数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额同比下降9.95%。在城市市场基本饱、农村市场“独木难撑”的情况下，触顶回落是很难逃避的现实。

当务之急，空调行业必须有足够的思想准备，由于空调市场由增量阶段进入存量阶段，“低增长”在很长一段时间将成为常态。不过也不必过于悲观，笔者认为空调行业未来至少还有以下几个增长点。

一是农村市场。目前我国农村家庭空调百户保有量为55套，对比冰洗产品的保有量，还有很大提升空间，同时，在消费升级的大环境下，更新换代需求也会逐渐释放。

二是线上渠道。今年1月至7月，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%，但线上同比增长17.9%至 1745万套，销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%，其中线上同比增长15.0%至501亿元。线下“不亮”线上“亮”是一大显著特征。

三是产品升级。随着空调用户的“换新”需求占据主导，空调产品技术升级逐渐成为行业主旋律，目前在舒适、健康、智能等领域展开的技术革新，已经催生了一系列创新产品的诞生。例如松下空调引进的nanoeX技术、美的主打的“无风感”空调等。更有甚者，很多空调企业还基于AI、5G等前沿技术，展开了对智慧家庭的抢先布局。

综合来看，农村市场和线上渠道作为当前的重要增长点，对于企业短期内释放压力大有裨益，但从长远来看，产品升级则是市场回归“波峰”的主要推力，特别是中国空调市场的巨大存量，也意味着其中蕴含了巨大的“更新换代”潜力。

值得一提的是，在空调行业逆流而上的过程中，良性的市场环境与秩序显得格外重要。从去年到今年，围绕“无风感”“能效虚标”等问题产生的一系列争吵不绝于耳，虽然企业的专利意识增强是好事，但若将精力一直耗费在打嘴仗上也有点可惜。在市场新常态面前，竞争程度日益升级，优胜劣汰的局面也会更加惨烈，但行业自律及监管仍然不能放松，未来或许需要国家相关部门以及第三方机构共同参与进来。