近日，彩电业种赛道可谓声浪不断，海信叠屏电视和长虹Artist电视新品问世，力推新技术与新概念；创维高调发声欲巩固其国内OLED的市场地位。而康佳易平方的一场战略合作发布会，也让OTT电视阵营博得了一些关注。

专业机构预测，预计到19年可运营的OTT电视可提升到2.6亿台，电视广告+付费也将突破百亿元。预测数据的激增，无疑给为广告+内容收入这条彩电行业新赛道，更加明确了方向。不可否认OTT电视的确为用户创造了真实的价值，但面对整体下行的行业而言，OTT的崛起能否为彩电企业“解渴”，值得思考。

近年来，诸多OTT品牌着力于开拓相对蓝海的流量渠道，已相继覆盖了当今社会人们的衣、食、住、行、文娱等各个领域。在5G、AI等技术的助推下，各品牌的部署尚且前景明朗。OTT平台在内容运营方面，内容的质量，时效性，互动性在逐年完善，促活用户的效果也得到了提升。

OTT释放的市场红利态势虽好，但体量跟其彩电业务整体相比，仍是小巫见大巫。在互联网电视的盈利模式已基本证伪的情况下，想凭借资本入局迅速得到市场反哺的“宏图壮志”恐难实现。随着技术的迭代，用户的累积和内容的沉淀，这些都将成为OTT平台成长的养分，OTT日后能否在开拓流量渠道和内容创新两方面更上一层楼，带领彩电企业走出困境，尚需时日印证。