2月19日，据华尔街日报报道，苹果正在进行领导层的重组。苹果在服务、人工智能、硬件和零售各部门都有所动作，并调整这些业务的优先顺序。知情人士表示，这是为了减轻对iPhone销售的依赖。

　　知情人士称，这一系列变化始于2018年，其动作包括高调的招聘、高管离职、重要的人员晋升和相应的重组。这些举措让那些不习惯于频繁更换领导层的普通员工感到不安，并导致苹果搁置了几个项目，而新经理们也被赋予了重新评估优先事项的机会。

　　在过去几个月中，苹果重组领导层的举措包括：将负责人工智能业务的部门主管John Giannandrea提携至高管层;撤下零售部门主管Angela Ahrendts的位置，让人力资源部门主管Deirdre O’Brien顶上;自2012年以来一直领导苹果Siri语音助手团队的Bill Stasior最近辞去了职务，John Giannandrea接管Siri团队。

　　在2019年1月，苹果宣布重组了自动驾驶团队，正在进行的“泰坦”无人驾驶技术项目裁员200人，约占无人驾驶团队的1/5。

　　无人驾驶比苹果想象得还要遥远。苹果的自动驾驶项目“泰坦”于2014年启动，起初苹果打算研发自己的自动驾驶汽车，但在不断受挫后，转变为专注于开发平台而非完整的汽车。2016年苹果就对这个项目进行过一轮小规模的裁员，当时因进展不顺、发展战略调整，苹果裁减了数十名自动驾驶项目的员工，并关闭了多个部门。

　　在随后的声明中，苹果称这只是领导层重组的一部分，库克表示车辆只是自动化的其中一种形式，自动化系统有多种应用形式和不同的应用领域，苹果不想在这些领域走得过远。

　　在自动驾驶项目上被削减的资源流入了服务类项目。领导层之一的Eddy Cue在去年连续从索尼影业挖角了两位高管，并着力开发视频相关类业务。据悉，在即将到来的3月25日，一年一度的发布会上，苹果将会带来一项全新的视频类产品发布。

　　而人工智能也是苹果想要深入的领域，将AI和个人设备的结合是苹果发力的重点。在本次人员变动中升职至领导层的John Giannandrea是苹果人工智能业务的核心人物，他此前供职于Google的母公司Alphabet，其任务正是将人工智能算法加入诸如Gmail等产品当中，这与他跳槽至苹果之后的工作类似。

　　手机销量的下滑让苹果倍感压力，即使对iPhone大规模降价也未能阻止股价的下滑。苹果重组领导层是为了减轻其对iPhone销量的依赖。

　　华尔街日报表示，大规模领导层重组释放出的信号是减轻对iPhone依赖、加大服务类业务的比重。移动支付、音乐和视频等虚拟业务的增加，不仅能改善苹果的现状，也是提高既有iPhone用户粘性的一石二鸟之策。