近日传来消息，国家发改委、商务部、国家市场监管总局联合召开有关“优化市场供给促进居民消费”的电视电话会议，提出要因地制宜促进家电消费，加大政策支持力度，满足人民群众对绿色智能家电的消费需求，推动农村消费提质扩容，支持优质工业品下乡等具体内容。对此，不少人将其视为新一轮利好政策即将出台的讯号，而以优质产品促消费市场也将成为新一阶段的主旋律。

回顾我国家电行业发展，从2007年到2013年，市场先后迎来了家电下乡、以旧换新、节能补贴等一连串政策助力。然而在拉动消费增长的同时，这些刺激手段也造成市场透支等“后遗症”。数据显示，受节能惠民政影响，2013年家电市场同比增长达到18.8%，但随后数年市场规模一直保持5%的增长。

不过笔者认为，外力的辅助作用在市场下行的情况下还是很有必要的。在刚刚过去的2018年里，我国冰箱、洗衣机、空调、热水器等大家电行业全面呈现“前高后低”态势，增速明显放缓，适时地“推”一把可以很大程度上缓解企业所面临的压力。

当然，过去的经验教训也要吸取，无论新政策以何种形式展开，它都应该不同于以往的“一刀切”。在家电市场趋于高端化、细分化的背景下，城镇居民与农村居民、80后消费者与90后消费者、普及型人群与换新型人群之间，在政策上恐怕要差别看待。此外，传统家电普遍进入存量市场，需求空间相对有限，新兴家电的需求正不断被唤醒，未来即使有了政策助力，唱主角的也将是新兴家电以及相应的升级换代产品，企业在产品结构上也应进行相应的调整。

伴随消费升级以及家电市场竞争形势发生改变，政策影响将不会再是市场发展的主要动力，真正决定企业成败的还是前端的研发实力以及渠道布局的能力。很显然，即使真如外界猜测，利好政策能够如期而至，过去那种“躺赢”的局面恐怕也一去不复返。