2018年，对于直播行业而言，是不平凡的一年。回顾2018，这一年，有风靡全国的直播答题，有走上运动赛场的电竞直播，有走入大众视野的直播电商;有虎牙、映客等一线平台扎堆上市，有不断趋严政策监管下的行业紧缩;有乡村主播通过直播点燃乡村经济发展希望，也有主播触碰红线黯然退出直播舞台……跨入2019年，直播行业又将会有哪些变与不变?我们又该如何应对这些趋势?近日，名为“盘点·展望 2019 年直播行业的发展趋势”的线上论坛展开，旨在讨论以上问题。

　　回顾2018

　　直播行业资源整合 互利共赢

　　洗牌整合。在直播行业高级分析师刘杰豪看来，2018年直播行业门槛要求提升，行业也迎来了洗牌与整合。其中不少缺少现金流和造血能力的平台被淘汰出局。同时，资本开始集中。2018年直播行业的融资明显向头部直播平台倾斜，中小型直播平台获取融资难度大，这些进一步推进2018年直播行业内部洗牌局面。另外则有部分平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。

　　直播+。刘杰豪认为直播行业作为互联网衍生物，在发展初期痛点也十分明显，盈利模式单一，主要依靠付费用户，而单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。不仅如此，“直播+”模式更是推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　回归初心。经历了千播大战、野蛮生长、监管管制的直播行业回归到原始的用户诉求：提供直播内容，注重人与人的互动。今日网红主编柳翠霞认为，在这个资本寒冬下，头部平台更加注重精细化精品化运营，中腰部平台开始重寻市场价值和定位，有部分平台则没有挺过寒冬，退出了直播赛道。整个行业越来越规范化、规模化，回归到追寻直播对于用户能产生何种价值的探寻中。

　　经验2018

　　直播+ 创双赢 行业规范吸引用户

　　2018年，直播行业已经进入了下半场。在这种格局下，如何吸引用户、提高平台用户的粘性和活跃度成为亟待解决的问题。现阶段各平台想要继续发展，KK直播副总经理都汉钧认为，拼的是整个产品生态、上下游整合能力和精细化内容运营。以直播平台为媒介的“直播+”纵深发展是各平台的重要发展战略，将为直播平台及相关行业带来双赢效果。

　　在刘杰豪看来，过去的一年里，直播行业在内容、差异化发展以及创新商业变现模式方面都有可借鉴的经验。内容方面，平台需要增强内容的规范性，打造更加优质的内容，需要加强平台内部的监管力度，淘汰低质量内容的主播，进一步推动平台内容的行业规范;平台间的差异化发展方面，应深耕直播+模式，各个平台也应更加细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造品牌IP，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环;在创新商业变现方面，实现跨平台合作，直播平台可顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，加强产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在用户。

　　展望2019

　　直播行业搭载5G快车 规范化下多点开花

　　都汉钧认为，2019年的直播行业有以下几个发展趋势：

　　5G发展或将催生技术变革。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也将进一步推动人工智能、云计算、IoT和VR技术走向成熟，同时也会大大提高运营和变现的效率，可以预见5G可能是直播行业的又一个春天，抓住这一次技术弯道超车的机会，已经成为直播公司的共识。

　　渠道和市场下沉，“走到海外”成为潮流。2018年，“下沉”这个词已经成为主流，跟一二线城市居民相比，三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让我们看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。

　　变现能力加强，差异化模式下内容多点开花。随着直播行业进入下半场，行业洗牌加速、竞争加剧，整体进入了转型、调整期，这对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。唯有精耕细作，才能形成自己的核心竞争力。

　　短视频和直播融合加强。2018年短视频的崛起，让一部分人喊出“直播要凉凉”的言论。然而二者的内容特性、消费场景、创作模式，都截然不同。直播具有即时互动性、沟通性强的特点，而短视频具有内容精细化、碎片化的特点，如果短视频与直播融合，将使得双方优势互补，共享用户流量池，推动内容差异化发展。