日前，国家发改委副主任宁吉喆在接受采访时表示，2019年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。消息一出，家电行业激起阵阵涟漪。虽然目前并无具体措施细则，但家电行业低迷的情绪得到了一定程度的修复。家电业内也对这一消费利好政策展开了热议：为什么此时国家发布鼓励家电消费这一政策呢？而这一政策又释放给家电企业何种信号呢？

2018年家电行业可谓处境艰难，受房地产调控的影响，行业增长出现回落；中美贸易战的阴霾几乎全年笼罩，经济面临下行压力，家电市场表现欠佳。工信部公布的数据显示，2018年1-9月，家电行业产销率96.6%，同比下降1.5%； 9月当月，家电行业产销率96.8%，同比减少2.2%。据奥维云网监测，2018年双十一期间促销未能有效提振彩电销售，彩电市场三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，创下新低。家电行业似乎面临着”失速“的危险。而实际上，中国消费者收入和购买力持续增加，各种新技术应用为家电结构升级提供了支撑。可以说，目前，家电内需市场的表现与产品升级、居民收入增长的态势是相背离的。

对此我认为，在以“房住不炒”为核心的多轮房地产政策调控下，房地产不再成为支撑我国经济增长的重心，未来经济增长有望迎来制造业的回归，制造业的繁荣必将取代房地产来带动国民经济持续健康发展。近几年消费在GDP中占比持续提升，经济结构调整之下，经济增速承压，扩大内需成为拉动宏观经济增长的头号动力。促进家电产品消费的政策直接利好家电制造企业，在内需拉动下的家电制造将有效刺激家电消费企稳，从而有利于中国家电品牌加速转型升级，巩固制造优势，在海内外市场赢得更大的发展。

同时值得家电企业注意的是，基于之前的经验教训此次新政策对家电消费的促进，将不会简单复制2007年家电下乡政策，在具体实施时或将侧重具有创新科技的家电产品，以此来促进高端家电的推广、普及和高品质人民生活的实现。因此，家电企业要抓住这一机会，继续围绕用户需求，坚持产品创新，用更好的产品来赢取未来更广阔的市场。