2018年彩电行业整体依旧艰难：根据中怡康统计，2018年1-10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2.3%，零售额1137亿元，同比下降11.1%，量价齐跌成为2018年市场的真实写照。2018年下半年主流尺寸彩电价格再次创下新低，50和55英寸4K彩电分别跌破1800元和2000元，甚至低于一部华为新品手机的价格。彩电卖出白菜价，长此以往，中国彩电业将可能面临无路可走的僵局。好在变革成为2018年的主旋律，多项新技术的成熟让我们看到了新的希望。OLED、激光电视、AI人工智能电视等高价值产品消费份额一路上涨，销量翻番，有望带动2019年彩电产品行业均价回暖。

据奥维云网数据显示，2018年1–10月份，OLED电视销量为12.7万台，销售额是19.9亿元，销量同比增长60.2%，销售额同比增长49.6%。每台OLED电视的均价达到1.6万元左右，是行业3136元均价的5倍以上。在很多行业人士看来，OLED电视经过5年左右的时间的市场沉淀和培育，到目前这个节点已经进入一个成熟期。随着OLED面板产能的升级与生产良率的提升，与传统液晶电视相比，OLED电视更是在推动电视产业从量变向质变进化，无论是对于存量换机市场还是增量空间，都正在释放着其高端市场领导力的势能。

高清大屏成为消费升级背景下用户换机的第一选择。一向以大著称的激光电视也在2018年迎来了市场爆发，保守预计全年的销量在15万台以上。随着产业链、产品线的成熟，价格的下探成为激光电视走量的重要原因，即使目前4K激光电视价位依然落入10000-20000区间，但仍旧远远高于行业整体均价。

中国电子商会发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》指出，预测2019年整体销量仍将不容乐观，但OLED、QLED、激光这三类高端产品市场需求将翻倍增长，达到100万台，高品质电视消费占比将全面提升，单纯靠量取胜的策略将失效。

可以看出，高价值产品市场增长，扭转了行业整体均价跌跌不休的态势。产品价值越高，越能主导市场定价权，为彩电行业长远健康发展打下坚实基础。在品质消费的推动下，消费者更愿意为高品质高附加值的彩电产品买单，谁更早从销售导向转型为产品价值导向，谁将影响整个行业的变革。2019年即将到来，在新的一年，我相信高价值产品将提振行业整体价格水平和信心，而价值的创造者们，会成为未来彩电市场的中流砥柱。