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11月彩电线下市场继续下行,夏普、LG降幅较大
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摘要:

2018年11月彩电线下市场量额齐降,整体市场零售额同比下降18.0%,零售量同比下降13.5%,可谓市场状态萎靡。

中怡康数据显示,2018年11月彩电线下市场量额齐降,整体市场零售额同比下降18.0%,零售量同比下降13.5%,可谓市场状态萎靡。品牌方面,夏普和LG下降幅度较大。

零售额方面,线下市场洗碗机市场Top10品牌中,夏普和LG下降严重,其降幅高达57.9%和48.3%。索尼保持较好,仅下降1.1%。

零售量方面,Top10品牌中创维和TCL处于增长状态,涨幅分别为1.0%和5.1%。夏普和LG下降严重,降幅分别达到了68.2%和58.5%。

从上述数据来看,市场整体不容乐观,整体下滑较为严重,电视行业需要破局,提供给用户更多产品价值,只有能够提供增量价值的产品,才有可能更快地脱颖而出。

价格方面,可以看到Top10品牌中,均价前三都是外资品牌,LG、三星和索尼,不过目前已有多数国产品牌均价在4000元左右,未来国产电视或将进一步向高端冲击。

品牌份额方面,零售额Top3品牌为海信、创维和索尼,占比分别为18.9%、14.4%、14.1%,三品牌总占比47.4%。

零售量方面,Top3品牌依旧为海信、创维和长虹,占比分别为18.8%、15.1%、12.6%,三品牌总占比46.5%。

就品牌份额数据来看,目前彩电市场竞争依然激烈,如果品牌选择进一步将显示技术迭代、差异化、智能化,或将打破目前固有格局,从而脱颖而出。

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