产品同质化问题是近年来在各行各业频繁提到的一个问题，也是企业发展的一阻力，而当前中国家电市场缺乏能够刺激消费，换代的新产品，产品同质化严重，缺乏技术创新，甚至是撕下标签或者LOGO认不清是哪家的产品，产品创新对于企业来说是一件迫在眉睫的事情。

在我看来产品创新的发展有两条可具有借鉴意义的道路，一个是在自身领域的深耕发展，另一个是自身跨界合作，整合资源。今年市场上出现两款引人思考的新产品，一款是电视行业的TCL高端子品牌XESS浮窗全景TV，XESS浮窗全景TV的诞生基于智能科技创新，突破传统家电的条条框框，对外观进行了极为大胆的突破，也算是对电视重新做了一次定义，将电视推进到艺术品的高度。另一款是松下与保时捷进行了跨界合作推出了首款保时捷设计参与研发的洗衣机产品，设计上的创意不仅带来感官上的冲击力，而且所涉及到的材料创意、外观变化，并能进一步提升用户的使用体验。

不管是XESS浮窗全景TV还是松下ALPHA阿尔法洗衣机，一经推出在行业内引起很大反响。它们的成功其实并非偶然，近两年来彩电市场低糜不振，消费市场亟需新物种激发消费欲望。在这种情境下，我认为企业需要打破惯性思维，不断强化品牌建设、整合自身资源、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组件。才能在同质化严重，市场饱和环境中激活市场，这才是企业发展的经久不衰之计。