首届中国国际进口博览会告一段落，有人将此次进博会视为外资家电品“秀肌肉”的平台，这话倒也不错。本次进博会上，消费电子及家电展区共计有超过60家电子电器企业参展，其中不乏松下、三星、博世、惠而浦等国际巨头身影，例如松下就展出了透明OLED电视、保时捷合作的ALPHA 洗衣机等高端产品。这些外资品牌都看到了中国市场消费升级背后的商机，也都不约而同地传递出同一个讯号：加快中国本土化进程、推出更加贴近中国消费者需要的产品。

其实个人觉得，进博会也像一面镜子，当我们看到越来越多外资品牌为了迎合中国市场而积极调整策略时，也不免联想到国产品牌前赴后继的海外进军。数据显示，今年上半年，我国出口家用电器产品1659.7亿元人民币，同比增长4.6%。与此同时，国内家电掀起了一阵并购潮：美的并购东芝白电进入东南亚和日本市场，收购库卡晋升全球四大机器人企业之一；海尔则先后收购三洋白电业务、GE家电业务；海信也将夏普北美业务纳入旗下。

事实上，无论是外资品牌还是国产品牌，在全球化的大背景下，单打独斗都被证明是一种效率很低的战术。回顾国内家电市场，昔日的外资大牌几乎都经历了由盛转衰的阵痛，留下来的品牌无不将“本土化”作为在华经营的重中之重，除了将高端产品引进中国外，很多外资品牌甚至将生产线直接搬进中国。国产品牌也遭遇了类似的问题，很多企业在国内拥有较大影响力，但在国际市场的知名度却很低，于是并购就成为快速走向国际市场的必要捷径。一进一出之间不难发现，未来的家电市场已经成为一个专业性与开放性兼具、竞争与合作并存的新生态圈。

长运来看，国产家电在面对国际市场竞争时，至少有两个问题需要思考。一是在消费升级的趋势下，如何应对外资品牌的新一轮“高端”攻势；二是在大举并购的同时，如何将外资品牌的技术、口碑等转化为国内市场持续增长的新动力。