在2018年初，阿里开始制定2018年的双十一计划。阿里清2018天猫三大使命：消费升级主机、品牌转型主力位置、新零售主力。这也是阿里第一次宣布将云零售业务部门和淘宝网的天猫、完全融合在一起，第一时间解释了天猫编织结构的调整。

天猫2018年“双11”的游戏玩法也将发生变化，这将是一个“完全不同的双11”。对于业界的关注，2017年的“双11”被视为新零售业整合的阅兵式。在不久前阿里巴巴发布的2017年第三季度收益报告中，2017年“双十一”对本季度收入的影响也被多次强调。去年，天猫的“双十一”营业额达到1662亿元。

“今年的双11将超过一天，因为天猫将无处不在。”虽然阿里官方没有透露更多“双11”的游戏变化，但在2018年“双11”中明确定义为“不同的双11”。2018年“双11”之间的差异也是基于天猫两大主要定位的全面实现：一是引领中国的消费引擎，二是与所有商界朋友共同创造一个新的零售时代，创造一个新的零售时代，完成并加速数字化的转型。

上述分析人士认为，在过去十年“双十一”发展之后，时间和空间都在延伸。在2018年，“双11”将不可避免地与过去不同，但多少变化取决于阿里巴巴在新零售业的探索。特别是，离线商店授权的进展程度。值得一提的是刚刚加入天猫家族的新零售平台部门以前在线和离线都有区别。今天，在新的零售结构下，如何帮助品牌商家，让线上和线下形成真正意义上的完全连接、互动，一个综合运营时代即将来临。这款不同的双11绝对是不一样的折扣，让我们继续期待2018年的双十一红包!