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京东发布进口快消品新战略,欲一年内打造百万粉丝店铺
21世纪商业评论 | 来源:21世纪商业评论 浏览次数:371 发布时间:2018年10月10日
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10月9日,在全球美食博览会启动仪式上,京东进口商品部对外发布了扶持进口快消品的新战略。

10月9日,在全球美食博览会启动仪式上,京东进口商品部对外发布了扶持进口快消品的新战略。命名为“Global yet Local”的战略涵盖流量规划、上新规划、服务规划、国家馆规划等内容,以促进进口快消品在电商平台上高速增长。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,这一新战略涵盖食品水饮、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类。其中,进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类,新战略也将重点在进口食品领域实施。

海关统计数据显示,2017年全国进口食品达582.8亿美元,同比增长25%,近五年间,进口食品贸易额年均增长率为5.7%。此外根据京东大数据,去年进口食品的销售额增幅超过50%。

消费升级趋势下,用户需求不断变化,如何解决消费碎片化的难题?京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思表示,“粉丝和私域生态成为了商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量,这也是京东未来的主战场”。

在流量规划方面,京东计划通过全方位的内容触达,建立关注关系,以达成粉丝的积累,最后完成价值的变现。用户粉丝化对于品牌转化、复购、产品定制、服务差异化将起到支撑作用。

为进一步赋能商家粉丝流量运营,京东进口商品部将在未来一年投入价值1000万元资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动支持,一年内扶持10家店铺粉丝突破100万,100家店铺粉丝数突破10万。

针对品牌上新,京东推出了新品包销定制的新规划,对进口商品给予搜索加权、资源专享、数据支持等多方面的专属规划,希望成为进口快消品新品发布的第一平台。

对于服务赋能计划,黎开思表示,京东愿意为品牌商提供全链条服务,包括国际供应链代运营、数据开放、海外直采绿色通道、流量共建等。“京东不只是一个卖货的平台,更是一个基础设施服务商。”

同时,黎开思还宣布,未来一年,京东进口商品部将开设50个美食国家馆。目前,京东已开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆,德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆正在筹备中。未来,京东还将为国家馆开设专门的频道入口,以优质资源推动国家馆发展。

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