此前，说到国产手机线下市场的三驾马车，那自然就是OPPO、vivo和金立了。不过近几年随着金立在市场上的节节败退，此名就成为江湖传说;而OPPO和vivo的强势崛起，线下市场优势更加不可动摇。

但是从最新的2018年8月份苏宁易购线下市场以一窥豹，可能线下之王的桂冠得从OV相让于华为，其在线下市场占据了28.1%的份额，比OV两家的总和还要大。这也是华为近几年力推的千城万店线下渠道拓展的结果。

另外从该市场份额表现来说，头部效应现象异常明显，前六家占据了86.5%的份额，留给其它品牌的空间基本上已经被挤占殆尽。从份额排行榜来看，头部品牌要么强在品牌优势，比如苹果;要么强在传统优势，比如OPPO和vivo;要么就是异军突起的黑马，比如华为和荣耀;即便是小米，其全新创立的“新零售”概念也让人对其市场前景极其看好。而且安卓界的老大三星在国内线下市场的失守，更加看出市场竞争的酷烈。

从目前的竞争趋势来看，华为今年干过苹果基本上不会存在太大问题，此后可能就是三星与华为争夺第一的战斗。不过小米在年初也确定了要用10个季度重回国内市场第一的宣言，那首当其冲者肯定就是华为了，这就为市场的竞争更添一份变数。