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手机品牌集体玩跨界,进军电视市场还需谨慎!
陆刃波 | 来源:陆刃波 浏览次数:264 发布时间:2018年9月14日
摘要:

最近传出,OPPO、VIVO、华为等手机界的大佬在做电视市场调研,或将涉足互联网电视行业。

最近传出,OPPO、VIVO、华为等手机界的大佬在做电视市场调研,或将涉足互联网电视行业。其实近几年,受到液晶面板价格不断波动以及房地产调控的影响,互联网电视不少都处于亏利状态,数据显示,其市场份额已萎缩至10%,前景并不算乐观。既然如此,为何这些手机企业依然跃跃欲试呢?

个人认为主要有三点原因:一是手机市场的红利已经大不如前,特别是随着智能手机广泛普及,国内手机市场已经趋近饱和状态,因此手机企业急需拓展新业务。二是避免“把鸡蛋放在一个篮子”,通过壮大生态链,稀释经营风险,很典型的一个例子就是小米,小米手机2016年销量下滑高达36%,而小米生态链据说销售150亿,显然弥补了其手机业务的损失。三是手机行业与智能家居联系密切,将手机作为移动终端应用于智能家居环境中,不仅可以发挥其内容上的优势,而且还能通过收集分析相关大数据,对智能家居进行优化,甚至可以预测,部分手机企业在成功进驻电视市场后,有可能还会向其它家电、家居领域渗透,从而加入到未来智能家居市场的争夺战中。

但需要指出的是,手机企业跨界电视市场,所面临的挑战,很大程度上也是当初互联网电视品牌经历过的。首当其冲,在传统电视与互联网电视厮杀过后,新品牌恐怕很难找到新的立足点;其次,电视行业是一个“烧钱”的行业,稍有不慎就可能成为下一个“乐视”;此外,芯片和内容等关键领域仍旧是国产品牌的软肋,芯片要进口,版权要掏钱,这些都是摆在企业面前的问题。

综上所述,个人认为手机企业想做电视,还是要谨慎而行。事实和经验证明,过去乐视、小米等互联网品牌走过的老路,已经走不通了,手机企业不妨另辟蹊径,发挥自身的创新优势,尝试打破传统电视的设计禁锢,又或者与其它智能家居建立合作,真正做到有的放矢。

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