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5G战争提前开打 大多数手机厂商仍是马前卒
智东西 | 来源:智东西 浏览次数:501 发布时间:2018年9月10日
摘要:

尽管5G网络的商用化还未开始,智能手机市场的5G战争已然拉开了帷幕。

  联想为Moto Z3配备了5G模块的机身背夹,并打出了“5G手机”的旗号;OPPO、vivo、小米等相继在实验室完成了5G测试,荣耀总裁赵明则在全球INS大会上首次公布了2019年发布5G手机的消息。

  在手机市场激烈的存量竞争下,几乎所有的手机厂商都试图在5G时代寻找增量,一场围绕5G而展开的战争迫在眉睫。

  5G手机的真相

  对于普通的手机用户来说,对5G最直观的感知就是网速更快,一部4K电影只需要几秒钟就能下载完成的说法,着实让人有些心潮澎湃。手机厂商们俨然深谙于此,仅仅是放出5G手机的烟幕弹,就足以在营销上制造不小的声量。

  当然,也有荣耀总裁赵明之类的业内人士公开指出:“片面强调自己是一款支持5G网络的手机是一个伪概念,只是一种营销手段。”到底是营销噱头,还是实力使然,吃瓜群众们有必要知道当前5G手机的一些真相。

  8月15日,联想发布了全球首款可升级5G手机的moto Z3,声称通过额外配置的5G模块,即可以完成5G网络的连接;

  8月28日,OPPO宣布成功基于可商用手机完成了5G信令和数据链路的连接;

  8月30日,vivo表示已经初步完成面向商用的5G智能手机软硬件开发,有望在2019年推出5G手机;

  8月31日,小米联合创始人林斌在微博上晒出5G测试照片,宣布小米手机首次成功打通5G信令和数据链路连接。

  如果只是看到这些新闻,5G手机的到来已是不争的事实,而以往被诟病缺少核心技术的手机品牌,摇身成为推动5G手机商用化的急先锋。

  但有好事的媒体挖出,无论是联想、小米还是OPPO、vivo,所完成的5G测试无不是基于高通提供的骁龙X50 5G调制解调器。简单来说,高通提供了实验说明书和实验器材,各大手机厂商在自家产品上完成了5G测试,工作和研发集中于主板堆叠、天线设计优化等等,这只是5G终端商用化的最后一棒。

  唯一有所不同的是华为和荣耀手机,华为在麒麟980芯片的发布会上,还同时发布了支持5G基带的巴龙5000,给出了从芯片到系统的5G完整解决方案,既是实验的设计者,也是实验的执行者。

  5G竞争的命门

  正如前面所说,5G手机的使命在于打开增量市场,激发用户的换机需求,手机厂商也可以从中挖掘到销量增长的红利。可如同4G时代无数崛起又匆匆落幕的故事,不少手机厂商已然将命门假于他人之手,即便是到了5G时代,类似的场景仍将再次上演。

  联想到今年年初的一条新闻,高通和联想、OPPO、vivo、小米、中兴、闻泰等一同启动了5G领航计划。顾名思义,名单中覆盖的手机品牌和ODM厂商,都将成为高通在5G终端商用方面的合作伙伴,与4G商用时的情景如出一辙。

  也就是说,诸如小米、OPPO、vivo等即将推出的5G手机,以及一大批被闻泰代工的中小品牌,将有着同样的解决方案。留给差异化竞争的空间看起来并不多,要么堆砌硬件继续性能游戏,要么继续在产品外观上下功夫,要么在营销上更胜一筹。当前手机市场存在的问题,在5G商用化一两年之后还将再次出现。

  但高通显然不是一家慈善机构,早前就公布了5G专利授权费率:单模5G手机收2.275%,多模5G手机缴纳3.25%,这还不包括已经向他们缴纳的专利费。羊毛出在羊身上,如此高的专利授权费势必将推高手机的硬件成本,最终还是让用户买单。纵观国内的手机厂商,有能力和高通在5G专利上抗衡的还只有华为一家。

  荣耀总裁赵明在全球INS大会上公布了推动5G普及的三层参与者:第一层是标准的制定;第二层是网络建设解决方案的提供和验证;第三层是商用5G网络的入网联调和认证,即基于5G解决方案提供商基础之上的手机品牌商,以及5G应用服务厂家,如各种APP。

  按照赵明的三层理论来看,国内的大多数手机品牌只处于第三层的外延位置,信息滞后、技术储备不足,不过是5G商用化的马前卒。由此便不难理解手机市场的命门,愿意投入巨额资金进行营销推广,而非把5G当作切实的技术难题去攻克,即使是红利来了,也处于被动的局面。

  谁是执牛耳者?

  3G时代的“中华酷联”,4G格局下的“华米OV”,几乎每次通信技术的迭代都是手机市场格局的重演。在新一轮的生死谜局面前,手机厂商们自然枕戈以待,以至于5G还未商用,5G手机的硝烟味早已弥漫开来。

  作为手机市场的“常青树”,华为不免是外界注意的焦点,可同样发力5G手机,华为表现出的不是营销姿态,而是专利上的背书。2009年华为开始启动5G相关的研究与创新,2012年推出了5G关键技术验证样机,2013年投资6亿美元用于5G研发,2015年推出5G系统测试原型机,2015年-2017年参与了3GPP R15标准的制定……过去十年投入的研发费用超过3940亿元,累计获得74307件专利授权,其中5G标准专利排名第一。

  回到手机市场的竞争来看,相比于4G时代的单兵作战,华为已经形成了华为和荣耀的双品牌布局,特别是荣耀手机表现出了迅猛的攻势。据Counterpoint的数据显示,2018年上半年中国手机市场整体出货量同比下滑10%,荣耀手机却逆势增长32%,成为增速最快的手机品牌。而在全球市场上,荣耀则实现了同比150%的增长,并在俄罗斯市场打败苹果成为市场第二大手机品牌。

  结合荣耀总裁赵明对于5G的态度来看,将在2019年正式推出5G手机,不同于友商们的营销占位,荣耀手机选择了技术卡位。特别是5G时代提前练兵的荣耀Magic 2,用极简的滑屏结构满足了用户对接近100%屏占比的渴望,但赵明在朋友圈回应全面屏只是个小技术,在AI上将有更大的手笔。

  究其根本,华为的技术攻势和专利优势,在5G时代的竞争中有着不可比拟的优势,也奠定了执牛耳的基础。

  一方面,自研芯片和5G基带摆脱了对高通的依赖,在产品节奏、研发进度上有着更多的自主性,有利于抓住5G手机的黄金赛点;另一方面,华为本身在5G方面的专利积累,可以对冲掉高通昂贵的专利授权费,有助于推出更具竞争力的产品。这大概也是华为在手机市场中屹立不倒的原因所在,如今又多了荣耀手机这一更具杀伤力的品牌。

  结语

  有了4G时代的经验和教训,即将到来的5G时代不失为又一场恶战。倘若一些手机厂商依旧抱着瓜分红利的心态,执着于靠营销势头来占领市场,很可能会成为5G时代的牺牲品。毕竟手机不再是5G时代的唯一主角,如何在IoT市场分一杯羹,还需要技术和生态优势。

  赵明所言明年推出的荣耀首款全版解决方案的5G手机最值得期待。

  属于马前卒们的时代快要结束了。

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