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2018年冷年收官,看空调行业的“大形势”与 “小确幸”
陆刃波 | 来源:陆刃波 浏览次数:279 发布时间:2018年9月10日
摘要:

空调行业2018冷年的成绩如何?目前看来还不错,至少看起来很不错。有数据显示,2018冷年,国内市场空调整体销售规模为8153万台,其中空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%,这也难怪不少空调业界人士都洋溢着乐观情绪。

空调行业2018冷年的成绩如何?目前看来还不错,至少看起来很不错。有数据显示,2018冷年,国内市场空调整体销售规模为8153万台,其中空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%,这也难怪不少空调业界人士都洋溢着乐观情绪。

客观来讲,空调行业2018冷年表现良好,背后有多方面因素,对三四级市场的渗透就是其中一个重要原因。2018冷年,三级市场占比由上个冷年的11.75%提升到12.38%,四级市场占比由上个冷年的11.86%提升至14.22%。而在一二级市场,产品创新升级所带来的更新换代需求也起到很大作用。2018冷年,一级市场销售量占比为51.66%,二级市场销售量占比为21.74%,这些也让很多空调企业不再“靠天吃饭”,获得了更多持续增长的动力。

需要指出的是,空调企业的乐观情绪,在某种程度上也有点“独角戏”的味道。事实上,从销售终端反馈的信息来看,很多经销商对库存压力依然忧心忡忡。因为我国大部分空调企业采取的仍旧是压货的经销模式,漂亮的“成绩单”或许能让企业松口气,但却不能令经销商彻底安心。甚至有时候企业的判断会与经销商所面临的实际情况脱节,严重的说不定就会上演经销商“跑路”这样尴尬的一幕。

个人认为,未来空调行业除了在渠道和产品两方面发力外,也应该着手对现有产销制度进行优化,特别是改变传统的压货模式,使上下游企业能够拧成一股绳,更好的激活市场需求。像现在美的、TCL等品牌都已经在产销制度上摸索出新的模式,比如美的空调的“T+3”等,未来这方面非常值得深入挖掘。

综上所述,2018冷年虽然令空调行业长舒了一口气,但面对错综复杂的市场形势以及历史遗留问题,空调企业还应该保持头脑冷静,始终强化风险意识,从而实现健康稳定的发展。

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