会员动态
家电行业“黑白两道”的新出路有何不同?
陆刃波 | 来源:陆刃波 浏览次数:311 发布时间:2018年9月10日
摘要:

IFA展的帷幕虽已落下,但相继亮相的企业大佬们霸气侧漏的经典“演绎”犹在眼前。同时也在向世界宣说着:科技改变世界。

IFA展的帷幕虽已落下,但相继亮相的企业大佬们霸气侧漏的经典“演绎”犹在眼前。同时也在向世界宣说着:科技改变世界。在物联网时代快速发展的当下,各种科技产品、技术及形态的演化与升级,更像是一次对人们未来生活的眺望与透视。IFA展就是这个透视镜,同时,在这个透视镜下面我们可以发现一些家电企业暗藏的奥秘。

家电企业近几年的日子不好过这是我们家电人对整个市场的一致感受——人变少了,货卖不动了,老品牌悲伤凋谢,新品牌举步维艰。在市场行情一路走低的情况下,不论是彩电还是生活家电企业开始布局新的生存之道,寻找突围的新出路。

首先从彩电市场说起,不论是传统品牌还是新兴互联网电视品牌都面临着同质化的僵局,产品的同质化制约着彩电行业的良性发展,唯有变通才能寻求突破,墨守成规的僵化套路已经不再适合市场,所以,作为彩电企业自身纷纷做出战略调整。首先是产品技术的创新,由IFA展可以看到,一场彩电技术的盛宴让黑科技尽显无疑。被LG、索尼、创维、康佳、长虹、飞利浦等企业簇拥的OLED显示技术可谓是星光闪耀,OLED波浪式巨幕让在场观众惊叹于画质之外更是被OLED柔性屏任意弯曲的特性折服,与OLED比肩的另一大显示技术——量子点,在三星、TCL的深耕下,如今的技术成果也让人大为惊叹,三星此次IFA展推出的QLED新品中,不仅可优化电视画面亮度,并生成原始色彩和图像,还可用于图像传送,还具有100%色量,支持数十亿种色调,并实现最纯净的色彩精确度。多年来TCL持续在QLED TV领域实现创新和突破,打造出了众多画质卓越,技术领先的高端产品,今年的最新旗舰款X8 QLED TV也不例外。同时近两年快速增长的另一电视品类——激光电视阵营中,海信、长虹、极米、明基等企业的表现也让彩电显示技术实现了颠覆性革命。相比较目前的液晶电视,激光电视的发光、显色、光源分离度更高,更便于用户快速安装布置。相比较70英寸以上电视甚至要靠塔吊入户的尴尬方式,激光电视有得天独厚的安装便利性优势。并且在售价上面,激光电视相比较同尺寸的液晶电视,拥有巨大的优势。可以说综合各方面对比,激光电视已经牢牢抓住了80英寸以上甚至上限到300英寸这个尺寸市场。仅仅是彩电品类分割上,每一种品类都具备独特的技术,每一种技术都是彩电核心技术的变革。加之,标清到高清的升级,4K到8K的蜕变,均是彩电“内芯”基因的重组和升级。

作为20世纪最伟大、最重要的发明之一,自1924年,第一台电视面世以来,电视行业经历了黑白电视—CRT彩色电视—LCD液晶电视—LED液晶电视—量子点电视、OLED电视、激光电视的变革,在九十多年的发展轨迹中,每一步变局关口都是黑科技的突破。彩电领域牵动技术变革的还有产业链的研发能力、人员的专业素养以及领导者的决策能力等多重因素。

回归与我们生活息息相关的白电领域,冰箱、空调、洗衣机、厨电等产品,也在随着历史的巨轮翻滚着别出心裁的花样,紧跟时代的步伐。纵观IFA展中各品牌的白电产品,最大的亮点便是人工智能技术搭载后的智能功能,亦或是外观工艺设计的冲击,产品最核心的技术仍是多年不变的传承。外观时尚年轻化,食材分区管理,存储空间更大成为冰箱的重要走向,在展会上,博世、TCL、海尔、海信等冰箱产品都在靠拢这一这一趋势,迎合消费者的喜好,空调方面同样如此,工艺设计与家居艺术的结合,智能感应、智慧互联等功能噱头远大于核心技术的渲染。外观、附加功能的出彩,并没有让空调实现最根本的技术突破,以电驱动压缩机带动制冷剂循环制冷的原理,至今还在无法颠覆。再来说说洗衣机,智能降噪、节能洗护、一键购物、除菌抗皱等功能在今年的IFA展上也是让洗衣机抢足了光环,然而,作为家电人士,不得不提醒消费者,电机才是洗衣机最为核心的部件。然而作为洗衣机的核心部件,厂商在宣传时基本从不提及。正如电脑的CPU、汽车的发动机一样,洗衣机电机马达的性能高低,直接决定了洗衣机的性能、成本以及品质。

两种家电领域创新技术新出路的截然不同,很大原因是彩电产品属于消费电子类,由于电子行业技术更新快,技术就成为驱动彩电发展的原动力。白电产品属于耐用消费品,技术含量相对较低,而且技术相对稳定,规模与营销是其发展的制胜要素。站在同一天平上,煮酒论英雄,家电“黑白”领域的新出路各有千秋,在消费者不仅看技术还要看颜值的时代,如何突围增长瓶颈,抵制过度消费原有价值,创造企业新的生命力,才是企业的生存之道。

声明:如若转载,请注明出处及文本链接.

中国电子商会 China electronics Chamber of Commerce
京ICP备13044805号
电话:010-68256762  E-mail:service@cecc.org.cn
Copyright CECC.org.cn All rights reserved
地址:北京市海淀区翠微中里15号楼