8月16日，索尼推出双剑“画谛?系列”旗舰电视新品——A9F OLED电视与Z9F液晶电视，又一次掀起了业界革命。2017年，索尼以“十年积淀”推出革命性旗舰产品A1系列一举引爆中国OLED电视市场。凭借突破传统的音画表现与美学设计，索尼以一年时间、一个系列便占据了国内OLED市场超40%的份额，引领了这一未来电视市场的发展方向。在中国彩电市场持续疲软的状况下，OLED电视今年上半年销量同比增长超110%，呈现出量增额减的态势。

此次索尼新作发布，索尼为日益平静的彩电市场献上了期待已久的惊艳。 “索尼全心全意致力于生产拥有超凡画质的电视，让每个画面都能重现创作者的希望传达的全部情感。我们希望通过‘画谛’系列电视让每个细节更加清楚地展现，让黑色更加深邃，让彩色更加艳丽，把故事铭刻在观众的心里。”索尼集团负责索尼全球范围内的电视业务的高级副总裁、索尼视觉产品公司副总裁木井一生先生如是说。

营销业绩亮眼 中国市场增长迅猛

自2018年设定了积极的财务目标后，索尼集团2018财年第一季度(4-6月)关键财务指标统计显示，销售收入达19536亿日元，同比增长5%;营业利润涨幅达24%，为1950亿日元，其中中国地区较去年同期同比增长率已达两位数。

中国对索尼来说是全球最重要的市场之一。此次新品发布，索尼率先将中国作为第一批发布“画谛”系列旗舰电视的国家，给予了中国市场充分的重视。国内消费者对OLED的接受度稳步提高，截止到今年6月份，索尼在中国OLED市场已占到接近60%的品牌零售额份额。据相关数据显示，2018年是OLED的成长之年，全年OLED的规模会达到18万台。随着OLED面板技术不断成熟，OLED电视价格有望在今年进一步拉低。索尼在年初AWE展出的A8F“价格感人”，但是品质不变。索尼采取价格下沉的策略，也是为获取销量而做的积极动作，然而产品并未因降价而做出品质上的改变，反而索尼将价值更多的体现在了品牌和品质上。

技术优势匠心独运 新作巩固高端市场

“画谛”系列是索尼专为顶级旗舰机型预留的名称，只有通过索尼内部严格评估标准的型号才能被赋予“画谛”系列。也就是说，“画谛”系列是索尼出品的优中之优。长久以来索尼对音画质的追求都凝结在新一代图像处理芯片中，让用户观看体验一切从“芯”开始。“画谛”电视产品要能准确的处理全信息、精准还原显色体积，真实保留创作者意图，而这一切，通过崭新的4K HDR图像处理芯片、高性能和高精准显示技术等均已实现。作为用户品质首选的高端品牌，索尼上半年业绩实现逆势增长，此次发布的两大新作，将进一步巩固索尼高端市场的王者地位。

半个多世纪以来，索尼电视只关注于一件事——如何提高产品的音画质。新品A9F OLED电视与Z9F液晶电视均搭载了高画质图像处理芯片(4K HDR图像处理芯片X1旗舰版)和高性能屏幕控制技术(画质优势)，正是秉承工匠精神和汲取自身专业摄影机和监视器的深厚经验，升级版芯片提供了令专业人士都赞叹的精美画质，将4K HDR的观赏体验提升到一个新层次，以震撼的视界打开了未来电视新的格局。

除了对完美画质有着孜孜不倦的追求，在音效体验方面索尼也不断挑战自我。A9F OLED电视搭载了今年索尼全新升级的独创银幕声场技术，将之前的2.1声道提升到了完整的3.2声道，A9F还配备中置扬声器模式，为喜爱家庭影院的消费者带去更沉浸式的音效体验。

自实行了OLED电视、液晶电视双旗舰战略后，“液晶之王”索尼从未停止对液晶电视潜力的挖掘。针对液晶电视侧视时普遍产生的偏色现象，Z9F液晶电视采用的新研发的X-Wide Angle(广锐视角技术)可以有效改善偏色现象，确保所有观赏角度下都可以看到始终如一的画质，此外,配合索尼专为电视研发的支持Dolby Atmos的索尼家庭音频系统HT-Z9F,用户可以在享受出众画质的同时获得沉浸式的家庭影院级享受。

新作不再“高不可攀 ” 多重优势合力扩大市场规模

时隔一年，索尼发布的“画谛”系列产品，相较于2017年的首款OLED A1定价更加物超所值。A9F将提供65英寸、55英寸两个版本，Z9F可以买到75英寸和65英寸两款尺寸，定价分别为KD-65A9F 32999 元，KD-55A9F 22999 元;Z9F 的售价则比 A9F 稍低一点，75 英寸(KD-75Z9F)和 65 英寸(KD-65Z9F)版本定价分别为 31999 元和 19999 元。

无论价格还是品质，毫无疑问索尼主打的是高端市场。值得一提的是，一向剑指高端的索尼在定价上已开启亲民路线。尽管新作搭载X1旗舰版芯片、银幕声场等顶尖技术，价格实际上都已下沉。从去年的A1系列，到今年3月索尼首次参加AWE就放出具有价格竞争力的全新A8F OLED大招，再到这次新作公布的价格，我们可以看出，索尼整体高端产品价格相较以前有很大幅度的下探。如此定价的背后是索尼长期对市场的洞察。一方面打破了以往索尼产品“不食人间烟火”的高冷姿态，满足了更多消费者的高端体验需求;另一方面可以拉近与消费者的距离，抢占更多高端市场份额。令消费者欣慰的是，虽然价格下降了，但是产品的音画质和体验等核心品质并没有缩水，秉承了索尼出品一贯的高水准理念。

未来中国市场依然是索尼音视频的核心市场。索尼中国总裁高桥洋表示，“中国是索尼最重要的市场，我们希望能以最快的速度将最新、最好的视听产品带给追求品质生活的中国顾客，为他们提供更加多样化的选择。”而我认为索尼顺应市场消费趋势，推行高附加值产品策略，索尼在中国市场的追求不应只是简单的利润，而同时要去追求更多的销量，让索尼在高端市场占据更多的市场份额。