8月16日中国家电企业TCL在主题为“Hey，new species”的发布会上，正式发布其高端子品牌XESS的浮窗全场景TV——living window。此次活动引起了业界的高度关注，并引起了消费者的强烈反响。

早前在发布会的预热阶段，从XESS发布的海报《发现新物种》与宣传视频《你好，破局者!》向我们传达的信息中可以捕捉到，XESS的品牌方向要打破常规电视形态的固有概念和束缚。从现场来看，Living Window浮窗全场景TV精心打磨设计了包含立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法，同时，也反映出TCL对于未来家电市场的敏锐把控。

在目前彩电消费市场低迷，同质化情况严重，彩电品牌间的竞争激烈的情况下，XESS冲破现有局势，通过产品打破常规、创新设计占领彩电高端市场，用不同于市场上的任何一款彩电产品作为自己成功“突围”低迷市场的基石。TCL XESS从美学、艺术感出发，创造出的新款电视不仅为高端家庭提供了新的彩电选择，更是对高端彩电市场的一场洗礼，开阔的设计思维和富有创新性的产品理念，无疑率先举起了“革命”大旗，为各个高端家电品牌起到领袖作用。

对于TCL来说，无疑这种战略布局是成功的，高端市场的产品“人才济济”，却始终缺乏“有态度”，“有创意”的新产品，多数高端彩电产品仍处于“照葫芦画瓢”的阶段，TCL XESS品牌此次产品发布将“高端”和“艺术”的产品理念完美诠释，对于整个家电行业的高端品牌形象是一次较大的冲击。

如何将高端品牌做出特色，凸显各家电企业独树一帜的亮点，摒弃单一强调功能的强大?未来高端家电市场急需吸取XESS的转型经验，创造有竞争力的品牌价值，否则很快将被淹没，成为“革命”中的牺牲品。