最近洗衣机行业的“头条”看来是被松下包揽了，自从月初松下与保时捷设计联合开发的新产品正式发布，一时间就吸引了大批媒体关注。当然质疑声也有，很多人觉得洗衣机这样的功能性家电，在外观设计上搞那么多花样，有必要吗?

个人觉得，有，非常有。事实上，在传统家电市场趋于饱和，并且同质化越来越严重的现阶段，用高端家电撬动市场的“更新换代”潜力，已成为大多数家电企业的共识。而所谓家电高端化，个人认为包含了理性与感性两个层面：理性层面很容易理解，比如容量的增加，再比如智能操作、健康除菌等新技术的应用，这些直观就可以感受到。

相比之下，感性层面的“高端”感就比较抽象了，这中间既包括了感官上的“赏心悦目”，也涉及到用户群体的身份认同感。举个例子，戴森的吸尘器一直在国内定位高端，然而很多年轻人选择戴森的原因就是因为设计感强、颜值够高。德国AEG的厨房电器动辄上万元的价格，依然不乏人问津，除了较高的品控与科技含量外，“德国百年经典”的光环也赋予了产品更多的附加价值。

答案显而易见，高端家电或许并没有统一的标准，它实际上所代表的仅仅是一种使用体验，而左右这种体验的除了产品性能、质量品质外，也包括了外观设计、工艺材质、品牌附加值等。回到洗衣机行业上来，洗衣机这么多年来外观几乎没有大的改变，而松下所做的恰恰就是通过传统家电融合工业设计发展，指出了一条高端突围的新出路。

在个人看来，松下与保时捷设计这种“科技+设计”的融合发展，未来在家电行业内很可能愈演愈烈。究其原因：一是家电与家居的关系日趋紧密，作为家居环境的一部分，家电审美化、艺术化是必然的趋势，眼下比较流行的嵌入式家电就是明显案例;二是大品牌的高端家电发展到一定阶段，也会面临功能技术差异性不大的问题，这时候外观设计上的亮眼表现，很可能成为市场破局的关键;最后一点，也是很重要一点，传统家电与工业设计融合发展，将形成一种“你中有我，我中有你”的产品升级新思路。

以松下与保时捷设计合作的洗衣机为例，产品本身并不是简单的“借用”保时捷设计元素，而是两种不同的设计理念，从碰撞到交融的一个过程。个人比较欣赏的一个创意就是它的自动弹开式“呼吸”机门，模仿的是汽车天窗的原理，而这项设计本身兼具三个作用：对高档汽车的致敬，确保内筒干燥，“弹开”状态下整机更加美观。种种迹象也说明，传统家电其实还有很大的发展空间，大家都在说高端，关键就看谁能找到新的方向、新的思路。