每年的8月18日向来是品牌们重推各类营销的火爆日子，今年的海尔在此期间推出了“818嗨购节”活动，并为此拍摄了两只以老用户为题材的短篇纪录片，与用户一起感受时光与成长。

1.

北漂篇

当全世界都在喊着逃离北上广，我却留下来了

(视频)链接：https://pan.baidu.com/s/12p4YFmBvCU66j6OcnB9WcQ密码：49s8

长安街在上，一号线在下。上面8条车道，灯火通明，地下是3分钟一班的车次，45年不变的路线，把150万人运到23站点……

北京，充满了希望的城市。

租房，是每一个北漂族逃不开的必修课

那一年，那间小小的合租房

心中的梦想在发芽

成长，从学会爱自己开始

就算那台洗衣机占据了大半月的薪水

也要对生活大声说“我不将就”

两年一次的“迁徙”

一路漂泊、一路南下

越来越从容的脸庞

越来越精简的行李

什么都在变

不变的只有我和它

北漂18年，终于在这座城有了根

从租房到买房

用自己的力量撑起一个家

不再搬家意味着从此告别漂泊

家电全部都换成了新的

唯独海尔双动力洗衣机跟着住进了新家

从1996年到2018年

22年里，有心酸有惆怅有欢笑有惊喜

每一份成长的背后，都有海尔的守护与陪伴

感恩!

2.

传承篇

到底什么才是家呢?

(视频)

视频链接：https://pan.baidu.com/s/1UP6AgMoKVKO6CPp0RzGQOw 密码：vr7x

有家人的地方就是家。人生漫长，在一天一天平淡的日子里相互陪伴、彼此信任依赖。哪怕走的再远，经历过无数世事，心头总有一方天地，可遮风，可挡雨，永远接纳，永远温柔的守候。

生活中那些不动声色的陪伴，就是家的终极涵义。

1994年，我的嫁妆是一台琴岛利勃海尔冰箱

那一年，我的月薪只有100元

而购买那台冰箱

父母花了3800元

时光令纸张泛黄

父母二十四年前陪送的冰箱

不仅是一份陪嫁

更是为出嫁的女儿带上了一份“家”的牵挂

岁月的车轮磨旧了时光，憔悴了容颜

却沉淀着父母浓浓的爱

当初的女儿也成了母亲

渐渐理解二十年前那台冰箱的心意

匆匆而过的22年里

它陪伴我嫁做人妇

升为人母

乔迁新居

见证了人生的每一个重要节点

它的意义与价值，已不再仅是一台冰箱

如今女儿已长大成人

惟愿她能健康快乐

此刻的我如同二十年前的父母一般

为她选上海尔的家电

带上家的陪伴和亲人的牵挂

从此平安喜乐、幸福一生

时光或许残酷

带走了年轻时的小女孩

却沉淀出三代人之间温暖的爱

感谢海尔作为纽带

用陪伴与关怀编织出家的传承

真正成功的营销是通过真挚的情感俘获人心，但事实上要创作出一则让人倍感温暖的宣传片不仅需要对创意、技术的熟稔，更重要的是对人性的深刻体察，因为能让人感动的情感是微妙且浑然天成的，缺失情感的作品便是缺失诚意。

海尔818嗨购节以“温暖十年感动十年”为主题，其中这两篇老用户故事则走心的展示了海尔与用户之间温暖的陪伴。与其他传统生硬的宣传片相比，它将目标受众细化至“北漂一族”与“家庭传承”，使观众更易获得共鸣感，从而达到深化品牌形象的目的。