爱美之心人皆有之，而人们对“美”的追求也催热了国内美健电器市场，与之相关的电吹风、美容仪、电动牙刷、电动剃须刀等小家电均迎来快速增长。数据显示，2017年我国美发护理电器、电动牙刷、电动剃须刀等产品市场零售量同比增幅达到24%。

整体来看，美健电器市场可谓当之无愧的蓝海，而这主要得益于三点：一是我国美健电器的家庭保有量相对较低，在欧美日等发达国家，小家电家庭保有量动辄多达数十台，而我国家庭普遍在个位数，即使一线城市的白领家庭，一般也不会超过十余台，这就意味着还有很大的增长空间。二是消费升级的大环境下，传统小家电难以满足大众对品质生活的新需求，人们转而追求更加高端化、时尚化的产品，比如最近几年比较火的戴森吸尘器，其不菲的价格依然聚集了大批人气。三是美健电器拥有很大的溢价空间，利润率也非常高，因此很多企业都加大了在此领域的投入，比如去年美的就引进了美国百年品牌eureka蒸汽清洁机，进一步强化其在高端清洁电器领域的实力。

不过如今，美健电器发展也迎来了发展瓶颈。与传统小家电所面临的问题如出一辙，美健电器品类众多，且品牌鱼龙混杂，导致市场充斥着各种低价竞争、以次充好、山寨跟风等现象。此外，美健电器虽然体积小，但技术含量较高，其外观、设计等因素往往也影响产品的附加值，过去那些依仗低价竞争存活于市场的企业，日子已经越来越难过。

个人认为，围绕美健电器的发展将可能呈现三个趋势：首先是行业标准规范的持续完善，眼下中国美健电器专业委员会已经成立，就在教育市场、制定标准、规范运营等方面发挥了积极作用;其次，基于美健电器品类众多，消费者存在一定认知成本，“体验式”消费也将成为趋势，像目前松下在线下开设的智美体验空间等，就让消费者可以近距离体验新产品、新技术，这种模式未来可能在行业内广泛复制;此外，虽然进口品牌在高端市场非常抢眼，但美健电器“小而多”的特点，使少数企业“垄断”起来并不容易，随着国产品牌在技术上快速跟进，同时发挥先天的售后服务优势，今后的表现也大可期待。