世界杯结束了，法国夺冠了。曾经那个宣称“法国队夺冠 华帝退全款”的华帝要践行承诺了，除了消费者，广大业内人士、营销圈人事都纷纷围观看一出“好戏”，坐等华帝给出满意答复。

华帝在赛后第一时间就发出布告，履行退款承诺。据悉，此前华帝表示，如果法国队夺冠，其线下销售渠道的退款费用将低于5000万元，线上渠道的退款费用将低于2900万元。若按此计算，华帝需退款金额共计7900万元。

网友纷纷表示，这不是要华帝陪破产的节奏?此前已有媒体爆料世界杯期间，华帝供应商出现跑路现象，虽是个别现象，也不免为这次华帝信誉与形象担忧。

不过在笔者看来，华帝的这次世界杯营销可谓稳赢不赔。本届世界杯中国成为第一大赞助商国家，众品牌赞助金额高达8.35亿美元，超过美国企业1倍多。万达赞助5亿美元，成为世界杯赞助品牌主的“头号玩家”，海信、蒙牛、Vivo各家赞助金额也从6800万美元提档起步。

相比之下，华帝仅仅花了7500万就能霸占微博、朋友圈、各大头条、段子、视频网站等醒目位置，其效果堪比上亿级别的世界杯官方赞助商，实现了传播效果最大化。这一点，华帝与蒙牛等企业百度指数对比上就能略见一二。

更为可贵的是，这次营销活动也为华帝带来了真金白银的市场销量。相关网站数据披露，华帝世界杯活动期间线上销售额同比增长30%以上，线下同比增长20%左右，成功消化库存。要知道，去年华帝的全渠道年销售额高达60亿，7500万在去年年销售额面前显得不足一提，从当前各企业的世界杯营销成绩来看，华为无疑是较成功的一个。

无独有偶，在这场看不见硝烟的世界杯营销战中，美菱冰箱也发起“比利时夺冠、M鲜生免单”，TCL也入局，承诺“内马尔夺冠，TCL微商城退全款”，万和也声称“阿根廷夺冠、万和免单”，众多家电品牌集聚参与世界杯“退款潮”，也不难看出家电行业当下竞争激烈。

相关网站报道，2018年第一季度，家电行业集体遇冷。大厨电行业2018年第一季度零售额仅为128亿元，同比下滑6.1%，且上市公司今年第一季度增速缓慢，华帝、万和电气等营收与净利润有所下降，股价也出现跌宕现象。

世界杯为不容乐观的家电行业注入强心剂，成为各家企业争相抢夺的“名利场”。但随着各家押注不同，只有华帝昂首挺到最终，成为赢家。而前文中也提到，世界杯营销期间华帝京津地区经销商失联，虽然华帝反复强调此乃独立个体事件，但也给广大家电企业提了个醒，世界杯营销不仅考验企业的创意、决断、反映速度等，而且也牵扯整个经销商体系，甚至涉及物流配送、售后服务等，一步不稳就有可能波及全局。