小家电市场是眼下当之无愧的“蓝海”，一方面中国家庭小家电保有量相对较低，远低于欧美发达国家每户30种的水平，另一方面，小家电市场近几年的增长势头有目共睹，据估测2018年已达到接近10%的增长率，而2020年中国小家电总产量将达到10.86亿台，市场整体规模达到4600亿元。

究其原因，除了消费升级带来的利好环境外，小家电还有与生俱来的天赋：小家电品类丰富，并衍生出一系列细分市场，例如空气净化器、净水机、酸奶机、挂烫机、养生壶等。在此基础上，同一领域的产品也不断推陈出新，如美的智频破壁机就凭借更高的功率，逐渐取代普通破壁类产品。

不过需要指出的是，通过产品细分，满足消费者个性化、差异化的需求本无可厚非，但如果过度包装或者炒作概念，就有可能陷入恶性循环。举个最常见的例子，很多消费者面对市场上五花八门的榨汁机、搅拌机、豆浆机、原汁机、破壁机等产品，经常是“傻傻分不清”。尤其是这些产品的价格经常在几百到数千元不等，究竟贵在哪里?功能上又有何差异?经常是一头雾水。

事实上，小家电的市场规模不断扩大，行业机会也不断增加，企业在寻求产品创新的同时，更要让创新落到实处。这里一方面要求小家电制造企业必须一切以产品为核心，用高质量、高科技、优服务支撑起高端产品，另一方面则要兼顾对消费者心智的教育，从而打通新产品与用户之间的通道。

纵观小家电市场发展，细分的市场、多元的产品，都令其洋溢着旺盛的生命力，但也导致产品之间很容易陷入人云亦云的跟风境地，因此企业不仅要做到快速反应，根据市场变化随时调整策略，而且更要有长远的计划，有方向、有内容地推动产品创新发展。