六一儿童节是小朋友的节日,同样也是家电企业眼中的商机。随着家电高端化、细分化趋势加剧,加之二胎政策的放开,各种贴着“儿童”标签的家电产品越来越多地涌现市场。有预测显示,到2020年,中国每年将新出生1700-2000万人,其中0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人,这也意味着与儿童、婴幼儿等群体相关的家电产品也得到更进一步发展。
值得一提的是,现在的儿童家电已经不仅仅局限于蒸蛋器、调奶器等针对性比较强的品类,像电视、空调、洗衣机等大家电也开始添加有益于儿童的功能与技术。例如长虹就曾经发布过双模式儿童电视,今年CHiQ电视上主打的“防蓝光危害”也将保护儿童视力作为重要卖点;松下洗衣机也曾经推出过一款主打健康除菌的宝贝星婴幼儿洗衣机。
综合来看,凡是标榜儿童家电的产品,往往具有以下特点:一是与健康、安全紧密相关,二是色彩亮丽、造型可爱的外观设计,三是不菲的价格以及所标榜的“专业性”。而事实上,如今儿童家电所面临的最大问题,是产品本身难以界定。首先,儿童家电与传统家电区分度不高,结果经常是噱头大于实质,比如除菌功能在很多普通家电上就可以实现,这时候再出现一台针对儿童的除菌产品,对于消费者而言就是重复购买;其次,儿童家电自身同质化也很严重,千篇一律地采用萌萌的外观,而产品质量却参差不齐,不少都是跟风之作。
从长远看,在传统家电逐渐触到增长的天花板时,儿童家电等细分产品有望成为撬动市场的新增长点,但这有赖于建立一套完善的检测标准以及相关制度,简单来说,就是告诉大家什么才是儿童家电?有什么衡量标准?与此同时,儿童家电在设计上,也应该更多地体现目标人群的特点,比如更高的安全性,更强的除菌功能等,真正从普通家电里区隔出来,让消费者物有所值,有目标、有针对性地进行选择。
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