从排队7小时喝完7分钟的喜茶，到全民狂吃黄牛狂赚的脏脏包……抱着“走过他走过的路，看过他看过的风景，用过他用的同款，就觉得离他更近了一点”的心态，占据互联网半壁江山的90后成为国人消费的中坚力量，也开始影响着下一代的消费观。5月24日，国内独立跨境电商平台洋码头现身中国国际大数据产业博览会，洋码头创始人兼CEO曾碧波指出，在新人群、新模式、新资本下，中国垂直电商将迎来新一波红利。

　　受益于移动社交的发展，90后用互联网记录并分享自己的内心世界，甚至将生活和学习深度融合互联网，同时依据自身兴趣爱好，催生了“粉丝经济”新业态。麦肯锡相关数据显示，在消费主群更替下，90后及低线级城市的消费增幅正以2倍的速度在增长。其中，从现在到2030年，90后将贡献中国总消费增长的20%以上。

　　低线级城市的消费崛起是消费群体变化的另一个特征。洋码头发布的《海淘消费报告》数据显示，2016上半年，北上广深等一线城市海购增速的占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

　　目前，在这场“消费关系”大变革的时代里，购买方式、消费场所、支付工具、分享渠道、货物供应都在改变，陆续兴起基于微信、抖音类一系列的社交电商、内容电商、赋能型电商等新交易模式。

　　以拼多多为代表的社交电商、以一条为首的内容电商以及以有赞、微店为代表的赋能工具，它们基于微信发展而存在。微信的核心又是人和内容，冥冥之中为社交网络下的商品流通提供了信任背书，这是以货物为主的电商社交最为缺乏的东西。

　　时尚自媒体“味姨”自从涉足电商后，每个月的流水达到100万元，每个粉丝的年贡献额为84元。2017年12月，“黎贝卡的异想世界”在公众号中正式开售同名自主品牌，7分钟交易额突破100万元，2小时内首批2000余件商品全部售罄。此外，生活美学视频一条创始人徐沪生也曾透露，一条的卖货收入已经是其广告费的十倍。数据再次说明了内容对用户的黏性及对销量的强力增长作用。

　　在新人群和新交易模式的协同作用下，也进一步细化了上游供应链形态，形成以洋码头为代表的跨境电商、网易严选为代表的工厂电商、云集和洋葱为代表的社交分销等三种形态，对应不同的货源组织能力和方式，快速反映社交及内容导向的商品。

　　曾碧波透露，借助小程序承载“砍价团”等明星产品后，用户端的曝光量及购买率得到了快速提高，“几何裂变效应下，3月份在小程序上线的砍价和拼团已初见成效”。