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2017海外市场增幅达15%,创维国际化成效显著
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摘要:

在国内彩电产业集体低迷的情况下,家电产业出口增速明显高于内销增速,作为国产家电产业巨头之一,创维已经意识到国际化的重要性。

国内彩电市场已经进入了存量时代,过去“闭着眼睛都能把钱挣了”的黄金时代已经一去不复返。在国内彩电产业集体低迷的情况下,家电产业出口增速明显高于内销增速,作为国产家电产业巨头之一,创维已经意识到国际化的重要性。

经过多年的市场布局与海外品牌的塑造,2017年,创维海外市场呈上升趋势,由694万1千台上升至795万3千台,增幅达15%!而创维的品牌效应在海外才刚刚发酵,创维表示,2018年将继续深耕海外市场,加速创维的国际化步伐!

值得注意的是,当前国内不少家电企业均将目光瞄准海外市场,国际化的竞争异常激烈。同时,尽管日系品牌呈现衰颓之势,但三星、LG等品牌的国际化扩张依然非常迅猛。创维是否能在产品全球化的同时建立起自主品牌优势,在海外市场成功实现本土化目标,是为战略关键。

古语有云,“先发制人,后发制于人”,实际上,早在10多年前,当整个中国彩电企业还处于起步阶段之时,创维就开始布局海外市场,它向美国与欧盟等地出口彩电,并成为向美国出口彩电的大户。2010年以后,创维国际化的步伐明显加速,通过开设分公司、参股、收购等方式大力布局海外市场,频频落子,从2010-2014年,创维分别在东南亚、澳洲等地成立9家分公司拓展自有品牌业务。

进入到2014年以来,创维通过积极全球并购,实现了市场的快速扩张。2014年,创维收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec;2015年收购德国老牌电视公司美兹,之后在欧洲实行“Skyworth+Metz”双品牌战略;2015年7月收购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团,提升创维在欧洲、中亚和北非市场的占有率;2015年12月收购印尼东芝TJP工厂,创维的生产基地正式走向海外。目前创维的海外市场覆盖全球五大洲3/4的国家和地区,版图空前辽阔。

而从市场能力来看,为了追求市场领先,创维构建起全球营销网络。到目前为止,创维设有23个海外分公司,33个国内分公司,199个办事处,25200家城乡专卖店,营销模式不断创新,市场能力持续提升。

正是得益于海外市场的不断拓展以及逐渐密集的全球营销网络,创维的海外业绩一路飘红!未来,创维将继续把海外市场当做发展的新增长极,在产品全球化的同时谋求品牌国际化。创维集团将投入更多资源,务求在国际市场寻求适当的战略位置,为未来的增长做好铺设,力争成为全球顶尖的彩电企业。

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