时到岁末，正在转型升级过程中的游戏行业期待交出一份新答卷：2019年，整个行业呈现出新的健康发展态势，销售收入止跌回收、用户数量逐渐增长，海外市场开发加快，过审游戏数量大幅上升。
在从业人士看来，我国文化产业建设处于大发展的关键期，作为文化产业重要组成部分的游戏行业，在新一轮发展过程中也正着力推动产业坚实发展、践行社会责任，积极探索在文化价值、社会价值、科技创新、文化出海等更多方面的可能性。
业内的相关探索也在开展。日前，腾讯游戏对外发布全新品牌体系，正式启用新品牌标识，沿用9年的品牌主张“用心创造快乐”升级为“去发现，无限可能(Spark More)”。
“这不只是品牌事件。事实上，这也是一次游戏认知的升级，一次价值追求和使命愿景的重要升级。”腾讯公司首席运营官任宇昕表示。
颠覆传统认知
2019年，整个中国游戏市场保持了稳中向好的发展态势，中国自主研发游戏出海更是市场销售额猛增。
市场数据显示，2019年第三季度，中国游戏产业实现销售收入592.1亿元，同比增长10%，环比增长2.8%，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达31.4亿美元(折合人民币223.6亿元，按7.12的汇率折算)，同比增幅达29.3%，继续保持快速增长。
值得关注的是，游戏实际收入自2016上半年比持续跌落以来，在2019年首次实现了止跌回升。而在市场转为存量用户为主的情况下，2019年第三季度中国游戏市场用户规模同比仍增长6.18%。
在产业数字回暖的基础上，2019 年中国游戏产业有新的变化、开始了新的篇章。结合游戏产业的新变化、新趋势，打造更多富有鲜明中华文化内涵、承担更多社会责任的精品力作，丰富了网络内容产品供给，满足了人民群众的精神文化需求。
“伴随着体量与规模的成长，我们也高兴地看到，游戏对社会的功能和价值正在不断地进化和丰富。”任宇昕举例，比如通过公益游戏《见》，让普通人切身体验到视力障碍人士的日常生活与出行，引发了大众对视障群体生活状态的关注。“这样的实践正越来越多地发生在我们身边，改变着我们对游戏边界的认识。”
西安交大副校长席光在了解以探索游戏更多正向价值为目标的“追梦计划”后也指出，这些颠覆了人们以前对游戏的理解，在信息化时代、互联网时代，或者说是在人工智能时代，游戏的功能已经不仅仅局限于娱乐，而是被应用于科技传播、文化传承、教育学习等若干个方面。
游戏功能演进
游戏所蕴含的更多价值，正是腾讯游戏此次品牌更新的基础。
据了解，腾讯游戏目前已面向中国及海外市场陆续推出了480 款产品，连接来自200多个国家和地区的超过8亿用户。凭借对游戏行业的深刻理解和对用户需求的持续关注，腾讯游戏不断提升自主研发能力，也持续通过与Riot Games、Supercell、Epic Games、Activision Blizzard、Ubisoft、任天堂等150多家海外领先企业的投资与合作，连接全球优秀的产品、技术和开发团队，为游戏产业未来的创新和增长，提供源源不断的推动力。
“作为全球领先的游戏研发和发行平台，腾讯游戏需要面向未来构建产业生命力，也需要承担与之匹配的社会责任，坚守腾讯公司‘用户为本，科技向善’的使命愿景。”据任宇昕介绍，游戏对社会的功能和价值也在不断地进化和丰富。
例如，网络游戏推动电子竞技产业的蓬勃发展，让游戏构建起人与人之间更丰富的情感连接与互动。游戏产品也在尝试将传统文化经典化为数字艺术体验，成为传承和弘扬优秀文化、推动中国文化走出去的新型载体。
功能游戏专家、瑞典舍夫德大学教授Marcus Toftdahl表示，“我觉得重点是来突出和挖掘游戏的优点，所有游戏都有优点。作为成年人和父母，有越多人能发现游戏的好的方面，就能让孩子在游戏中的时间变得更有意义。游戏媒介整体来说变得更加成熟、更加有用。”
态度决定宽度
“Spark More”中的Spark意为火花，也指触发、鼓舞，腾讯游戏的新品牌标识即以灵感火花为设计创意出发点。“去发现，无限可能(Spark More)”不仅寓意游戏可以触发每一个快乐瞬间、鼓舞人与人之间的连接、点亮激情与灵感的火花，也代表着腾讯游戏期待汇集用户、合作伙伴和整个社会的力量，一起发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化出海等方面更多的可能。
例如，为保护青少年健康游戏，2017年以来腾讯游戏相继推出“成长守护平台”“健康系统”“少年灯塔主动服务工程”等一系列未成年人保护举措，率先应用了“公安实名校验”“人脸识别验证”等新技术。
在传统文化创造性转化、创新性发展方面，腾讯游戏携手故宫博物院、敦煌研究院、昆曲越剧艺术家等多方进行深度合作，让游戏成为传承和弘扬优秀文化、推动中国文化走出去的新型载体。
专家表示，游戏作为文化产品的特质，决定了它能够、并且也应当承载更多的文化责任。
“我们看待游戏的态度，决定了未来产业的宽度，也决定了未来游戏的温度。‘去发现，无限可能’既代表了我们的品牌理念，也意味着我们将对游戏价值与可能性展开更为长线、体系化的探索。”任宇昕表示。
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