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普及节能彩电 企业要有绿色形象



GfK行业研究定制服务事业部总监 叶平

      据GfK中国预测,到2009年年底,中国彩电保有量将超过5亿台(包括家用和商用)。自2003年以来,以液晶电视为主体的平板电视进入高速增长期,预计到2009年年底,中国平板电视保有量将超过5000万台(包括家用和商用),照此速度发展,到2011年末,中国平板电视保有量将超过1亿台。

    巨大的彩电保有量,消耗了巨大的电能,按照上述保有量测算(假定平均每天每台电视使用3.2小时),我国的彩电使用一年消耗电力700多亿千瓦时。从长江电力的公告中可以看到,葛洲坝电站2008年完成发电量约170亿千瓦时。也就是说,我国彩电使用一年所消耗的电力,相当于4个葛洲坝发电站所发的电。如此巨大的耗电量,引出一个新的商机,平板显示行业需要新的理念,彩电要节能!

    彩电企业纷纷打出节能牌

    显然,降低平板电视耗电量问题,已经成为平板电视生产厂家、特别是上游(如面板)生产厂家不得不面对的一个大课题。

    例如,2009年1月,液晶屏厂家奇美电子首度在国内市场展示绿色创新研发成果,发表3款120Hz倍频全高清AGT环保节能屏,分别为42英寸、47英寸及55英寸。其采用AGT超能技术及单边驱动设计,比传统液晶屏减少了40%的能耗;同时由于开口率的大幅提升,AGT节能屏的背光模块灯管使用量大幅降低,进而使产品减少三成的汞含量。

    随后,国内彩电巨头也纷纷推出节能液晶电视,大打“节能”牌。如,创维高调推出“省电液晶”、康佳发布“节能运动高清新品”、TCL则继续推广其自然光节能产品等。

    最引人注目的还应该是LED背光源液晶电视的上市,与传统液晶电视相比,LED液晶电视除了有色彩及图像表现力更强、寿命更长、外观更轻薄等优势之外,更突出的一个优点是功耗更低。海信是在中国市场上最早推出LED背光源液晶电视的,其2008年8月推出的42英寸LED背光源液晶电视和普通42英寸液晶电视相比,功率降低了约30%。三星是2009年大规模推出LED背光源电视的品牌,其46英寸LED背光源液晶电视的功率为170瓦/小时,比普通液晶电视240瓦/小时的功率降低了29%。

    计算小账难打动消费者

    为了宣传、推广“节能”彩电,一些厂家为消费者计算了一笔账。

    一台42英寸普通液晶电视的功耗为200瓦/小时左右,而最新款的节能液晶电视的功耗仅为100瓦/小时到120瓦/小时。按一天看电视3小时、1千瓦时电0.6元计算,一个月电费不足7元钱(120瓦/小时×3小时×0.6元/千瓦时×30天),而普通液晶电视则要11元钱。试想一下,对于一般消费者来说,一个月节省4元钱,能够打动他们吗?

    另一种计算方法是,一台32英寸液晶的使用寿命在10万小时以上,按照10万小时的使用时间计算,可省下6000多千瓦时电。以目前1千瓦时电0.6元计算,一共可以节省3600元。也就是说,一台32英寸省电液晶省下来的钱,可以再买一台37英寸甚至42英寸的液晶电视。

    再试想一下,产品寿命为10万小时,一天使用3小时,那需要90多年,如果一天看5小时,也需要50多年。显然,算省电小账,很难打动消费者。

    企业需要绿色形象

    产品定位的目的,是在消费者心中树立差异化形象,从而达到吸引消费者、引发消费者好感并使消费者最终购买的目的。无论是“节能彩电”还是“节能高清”等,都达不到这个目的。不但企业计算的小账难以吸引消费者,在各个品牌都在兜售节能概念的时候,消费者也分辨不出谁的产品节能效果与众不同。在节能之外,企业要寻找新的定位,以便将自己和竞争对手区分开来。

    我们认为,企业可以从树立绿色形象的角度出发,树立品牌特征。平心而论,中国国内的几大彩电巨头,从品牌形象上看,并没有形成明显的差异化形象。目前的企业竞争,基本还是处于宣传概念、价格大战、强力促销等层面的竞争。借助此次节能彩电推广契机,国内彩电巨头可以在绿色形象上下工夫,在消费者心目中率先树立起有社会责任感的绿色形象来。

    要想真正树立起有责任感的绿色形象,那就不仅仅是推出节能平板电视那么简单了。在采购、生产、库存、运输、销售、回收等环节,企业都面临着耗能、环保等问题。也就说,企业要树立绿色形象是一个战略,除了彩电节能之外,还要形成系统工程。

    奇美电子作为液晶面板生产企业,已经在这方面迈开了第一步,它不仅仅是研发生产出节能面板,更重要的是推出全方位绿色远景战略。奇美电子表示,地球资源有限,落实节约能源的具体行动更显重要。该公司将持续落实“L.O.V.E.地球乐”全方位绿色愿景,积极实现绿生活、绿生产、绿生态,追求环境与人文的共生发展。

    我们希望在中国的彩电生产巨头中,也出现以绿色为企业品牌形象、更具社会责任感的公司。消费者购买的不仅仅是产品,更是对企业的认可和信任。