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高清平板电视消费步入奥运冲刺阶段



 

4月19日,中国电子商会中国家电市场联合调查研究课题组《08’一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出:

高清平板电视消费步入奥运冲刺阶段

在奥运消费、数字电视相关标准实施及产业配套完善的带动下,国内平板电视消费继续保持增长势头,2008年一季度,国内市场平板电视消费需求实现210万台,比07年同期增长26%,增幅明显放缓。2008年国内平板电视行业发展趋向成熟,长虹、厦华、海信、TCL、创维等一线国产彩电企业的“上游突破”,为2008年的平板电视消费市场发展带来了更多的机遇和变数。

平板电视品牌对决,国产、外资呈现“对半格局”

    08年一季度,中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现“对半格局”。外资品牌在大城市市场略微强势,索尼、三星、夏普、东芝等主流外资品牌销量份额已超过50%;三、四级城市市场国产品牌优势明显,海信、长虹、TCL、创维、厦华等品牌占据80%以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用,尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调,使外资品牌平板电视消费需求激增,以05-08年32、37英寸平板电视价格变化为例,中外品牌产品价格差距逐年减小,到08年一季度价格差距已从05年的10000元变为1000元。

从全国总体市场的角度来看,国产平板电视市场份额仍领先,由于渠道、品牌认知度等方面的限制,外资品牌的市场还主要局限在大中城市的家电连锁卖场和百货商场,在营销的投入和规模上也呈现在大中城市集中轰炸的特点。而国产品牌长期扎根国内市场,渠道、售后服务有历史性的优势,因此在中外品牌未来市场对决中,外资品牌要打破这种被限制的格局,需寻找更广阔的消费需求市场。

等离子电视在三、四级市场增长迅速

现阶段,LCD与PDP产品的市场份额之比基本稳定在10:1,等离子电视市场增长潜力大,PDP消费需求2008年1季度比07年同期增长率为98%,液晶为24%。特别是在三、四级市场等离子表现十分抢眼,一季度同比增长139%,主要原因是三、四级市场等离子电视产品在性价比方面的优势体现更加突出。随着奥运会的临近,在大屏、运动画面独占优势的等离子电视迎来了重要的机遇,增长速度进一步提升。此外,尤其值得关注的是,即将实现量产的中国等离子屏对国内平板电视市场的影响。下半年,长虹等离子屏的量产无疑将是中国品牌提升核心竞争力、等离子阵营扭转被动局面的一剂强心针。当前,海信、厦华、创维、康佳及海尔等多家主流中资厂商也纷纷对等离子产品重拾信心,携手带动等离子电视市场规模、品牌阵容、技术准备上的全面复苏。

高清平板电视需求激增,增值服务、商用平板带出行业新向导

城市市场平板电视的消费普及已进入了新的阶段,消费市场对高清晰度的电视需求量明显增加,据《2008年一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示,预期购买高清平板电视消费者比重从06年的18.7%增长到51%。“高清”产品放量增长同时,3C融合互通趋势日益加强的环境下,消费者不也再满足于电视的高画质、高音质等硬指标,电视的增值服务应运而生。从“你播我看”到“双向互动”,电视观众更像以主人翁的姿态参与到电视行业的整个过程中,从而能激发更积极的购买欲。从显示技术的升级到使用方式的变革国内的终端企业走在了前面,早在三四年前长虹等国内一线企业就瞄准了“增值服务”这块新鲜的市场“蛋糕”,随着产业和技术准备成熟,长虹率先进行TV2.0模式的开发,为国内企业如何在激烈的竞争中保持优势带来具有前瞻意义的启示。

随着平板显示方式的流行,带动平板电视商用市场迅速扩容。特别是08奥运会、2010年世博会等国际重大活动的相继举办,为初具规模的国内平板电视商用市场及工程专用市场带来难得契机,目前商用市场总规模已超过百万台。据悉,由于具有自主知识产权技术方案成熟以及稳定性强、性价比高等优势,厦华电子代表了国产平板电视商用的专业水准,其中,在交通车载应用领域厦华占据了八成市场份额。

高清数字电视一体机全面备战数字奥运

为迎接2008北京奥运会,各厂商不但在广告宣传上不遗余力地借势造势,各种针对奥运的平板电视产品也准备到位。特别是北京奥运会将首次采用高清转播让中国数字电视产业步入快行道。伴随奥运高清信号在全国相继开播,提前释放了一部分高清数字一体机产品需求,为竞争激烈的平板电视市场带来了新的机遇和增长点。能够真正实现高清信号收播一体化的平板电视无疑是彩电制造史上的一次革命,而现阶段消费市场对于一体机认知度还很低仅8%,致使一体机市场难成规模完全是厂商带动行为。目前,东芝、LGTCL等厂商率先发布了国内第一批一体机产品,但还须站在消费者的角度充分考虑产品的实用性和性价比。现阶段,一体机对于国内彩电消费市场还是新生事物,中国高清产业发展程度和高清节目源的数量在一定程度上限制了一体机市场的增长。

面对奥运会为国内外平板电视企业带来的技术、营销等多重机遇,令人欣慰的是,第一季度国内外厂商在上游突破、新产品及功能开发等各个方面的努力已经为这不平凡的一年打下了良好的开局。随着这个“奥运冲刺季”的来临,长虹、海信、厦华、松下、东芝等15家主流平板电视品牌又将在“2008年中国高清平板电视消费者主观评测”活动中同台竞技,接受消费者评测。我们相信2008彩电赛场上一定会涌现真正理解消费市场需求的“视界”冠军!