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第二季度全球电视出货量同比下滑8%



     本报讯 DisplaySearch最新发布的全球彩电出货报告指出,2009年第二季度全球电视机出货量为4460万台,较去年同期下滑8%,出货金额与出货量相比下滑幅度更大,第二季度出货金额仅达237亿美元,较去年同期下滑12%。在各种产品中,只有LCDTV(液晶电视)出货量在增加。应用其他显示技术的电视出货量则处于下滑状态。从出货金额来看,由于消费者仍对经济增长复苏存有疑虑,多数消费者只对低价产品感兴趣,因此所有种类电视的出货金额都呈下滑态势。

    由于平板电视价格持续滑落,使得第二季度全球平板电视出货量市场占有率由第一季度的68%提升至74%。以液晶电视价格为例,第二季度液晶电视平均销售价格较去年同期下滑22%,使得液晶电视市场占有率由62%提高到67%。以中国市场来说,用户淘汰CRTTV(显像管电视)后,基本都会选择购买液晶电视。报告显示,中国市场与北美市场液晶电视出货量都达到历史新高。

    DisplaySearch指出,尽管第二季度LCD面板供应较为紧张,不过LCDTV市场仍维持与第一季度相同的增长动力。全球液晶电视出货量达3000万台,不过出货金额较去年同期轻微下滑1%。等离子电视出货量市场占有率较第一季度增长1%,达到7%。CRTTV市场占有率则由32%下滑至26%。

    DisplaySearch北美电视市场研究总监PaulGagnon分析指出,第二季度液晶电视出货表现令人印象深刻,即使液晶电视价格较CRTTV高,消费者仍愿意购买平板电视,特别是液晶电视。由于与一般规格产品的价差变小,使得高端产品(如具备倍频扫描与全高清规格产品)出货量也能持续增长。

    从出货地区来看,第二季度北美以超过1000万台的出货成绩超越中国,再度成为全球第一大电视市场。中国市场由于CRTTV出货量大幅减少,LCDTV增量还不足以抵消CRTTV的萎缩量,使得整体出货量较第一季度下滑10%,与去年同期相比下滑14%。西欧市场需求仍不甚理想,出货量较去年同期相比下滑3%,以至于市场排名落后于亚太地区,排名第四位。

    从品牌排名来看,三星维持全球第一的地位,并已连续14个季度称王,第二季度出货金额市场占有率达23%,出货量市场占有率则创18.2%历史新高。LG出货金额市场占有率达13.7%,居第二名。无论是LCDTV还是等离子电视,LG的出货量市场占有率均有增长。索尼市场占有率仅达11.8%,第二季度全球排名第三。

    在北美市场,三星自Vizio手中重新取回第一的位置。Vizio第二季度排名第二,不过自1年前与Walmart合作后,Vizio在北美市场竞争力也日益增加。Funai在第二季度超过索尼,排名第三。

    在中国市场,虽然多数国际品牌都在积极提高市场占有率,但由于中国国内品牌厂商仍具有成本优势,因此前五大液晶电视品牌都是国内厂商。第二季度中国液晶电视市场创维以接近20%的市场占有率排名第一,海信以不到1%的差距紧跟其后,TCL以约15%的市场占有率排名第三。