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多因素推动等离子电视打响市场反击战



多因素推动等离子电视打响市场反击战
中国电子商会消费电子产品调查办公室 张适 王睿星
    

 
近几年来,“等离子电视全线崩溃”、“等离子电视即将回暖”等各种关于等离子电视的市场预期一直没有平息过。瞭望全球平板电视市场,等离子电视的市场表现相比于液晶电视的确逊色很多。中国平板电视各品牌间的竞争虽然激烈,但整体的产品结构还是处于液晶一边倒的状态。不过据中国电子商会副秘书长,家电市场专家陆刃波分析认为,08年中国平板电视销量大幅增长,其中等离子电视销量同比增长149%,是液晶电视一倍多(液晶电视销售量同比增长52.1%)。所以说,等离子电视还是具有广阔的市场前景。近期,随着长虹等离子面板生产线的投产、长虹欧宝丽等离子电视上市、松下等离子电视技术的发展,消费者的关注点又重新回到等离子电视。松下方面放出消息:下半年将向中国市场投放节能、超薄、发光效率全面提升的等离子电视。技术指标的提升与上游面板供应的充足,预示着中国等离子电视将有突破式发展的可能。

产业链发展不畅是影响等离子电视发展的关键

对等离子电视来讲,虽然整体销售上不及液晶电视,但其市场销售的绝对量一直稳中有升。虽然受到全球金融危机的影响,但据中国电子商会消费电子办公室的数据显示,09年一季度等离子电视的市场销量相比去年同期上涨了27. 9%。相比液晶电视,等离子电视技术门槛高、上游面板供应少是制约其发展的关键因素。日立、先锋淡出等离子屏的生产后,等离子电视向前走的步伐显得更加艰难,但从源头上来分析,等离子巨头松下全球等离子的年产量超过1000万台(以42英寸为例),加上新增生产线的产能,年产量将达到2000万台,而先锋、日立年产能不足100万台,产量不到松下的1/10。对整个等离子产业发展而言,先锋、日立所造成的影响并不显著。等离子电视的优胜劣汰只是整个平板电视产业链调整的一部分,虽然有企业选择退出等离子屏的生产,但并没有结束等离子电视的生产,整个行业中生产等离子电视的企业也并没有明显减少。

积极因素策动中国等离子电视市场突破式发展

上游屏资源少与技术门槛高一直是制约等离子市场发展的重要原因。与拥有丰富屏资源的液晶市场相比,等离子缺乏广泛、充足的屏幕资源供给。09年,在中国市场这一问题得到了有效解决,随着长虹等离子屏生产线实现量产,预计09年底,等离子屏产量将达到216万片,二期工程投产后将达到年产600万片的水平。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《09’年一季度中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示,09年平板电视的预期销量将达到1800万台。目前有国产平板电视品牌正在和长虹洽谈面板购买事宜。所谓“众人拾柴火焰高”,随着国内年产量600万片的等离子屏生产线的投产,如果国内市场能够消化其总产量50%以上,那么现有平板电视的市场格局即将发生改变。另外,从目前长虹欧宝丽等离子电视的市场表现来看,其主打的等离子护眼功能也确实获得了很多消费者的青睐。

在技术上,一向具有良好口碑的松下等离子也从没有停止过成长的步伐。今年松下推出的等离子电视采用NeoPDP技术,使发光效率提高了40%,平均能耗降低30%,同时亮度也有较大幅度的提升。等离子屏的大规模量产与技术水平的提高,使等离子电视整机成本大幅下降,在价格上也更加具有竞争优势。

此外,中国政府近几年对等离子电视产业的重点扶持,也对等离子电视的发展产生了深远的影响。最新一轮的“全国家电下乡产品项目招标公告”显示,等离子电视正式被纳入国家的家电下乡序列,在参与投标的平板电视产品中,长虹的PT42719A等离子电视最终成功中标。这为等离子电视在三四级市场的发展奠定了良好的市场基础。

等离子产业升温 促平板电视行业和谐发展

随着等离子电视在整机成本下降、技术升级、终端营销发力、政府支持等各种利好因素的共同推动下,其市场前景值得期待。另外,不可忽略的一点是,平板电视大屏幕化的消费趋势越来越明显。据中国电子商会消费电子产品办公室的调研数据显示,2009年一季度,大屏幕42寸、45寸以及50寸以上的等离子电视销售绝对量分别增长了46.2%、36.2%、46.1%。09年预计购买平板电视的消费者中,选择40寸以上平板电视的消费者占到了40%。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出:中国是关系到全球等离子电视发展的关键一环,等离子电视在摆脱技术门槛高和屏幕资源不足两大绊脚石后,液晶电视独霸一方的局面将改变。而随着国内等离子市场的回暖,平板电视的市场结构也将越来越和谐。