ENGLISH 中华人民共和国工业和信息化部主管
新闻动态


LG停止PDP国内零售:长虹称前景依然光明



  面对PDP(等离子电视)与LCD(液晶电视)在中国销量上1:9的悬殊局面,LG电子日前宣布停止在中国市场PDP的零售,转向工程和商用机销售。这会否令两个阵营的力量对比更加悬殊?已在等离子屏项目上投入巨资的长虹会否受到打击?

  四巨头瓜分国内PDP八成份额

  LG电子(中国)有限公司品牌管理部有关人士接受《第一财经日报》电话采访时表示,LG只在中国市场放弃PDP零售,因为其他国家PDP与LCD的销量对比相差没这么多。而且中国PDP的销量只占全球很小的比例,因此这一调整不会影响LG全球PDP的战略。GFK华东区经理俞扬认为,LG放弃在华PDP零售,不会影响PDP阵营的企业。

  据GFK的统计,今年1~7月,中国市场PDP与LCD销量之比为10.69:89.31,销售额之比为11.19:88.81。但今年PDP的增长率比LCD高,PDP的国内销量将从去年的60万台增至今年的150万台;而LCD的销量则会从去年的约830万台,增至今年的约1100万台。“PDP未来还可以与LCD一搏,松下、日立、长虹这些企业肯定还会有所动作。”

  长虹多媒体产业公司苏子欢则告诉记者,今年上半年,LCD的销量增长了近40%,但其在一、二级市场增长不到30%,而PDP却同比增长了200%,并且主要在一级市场增长。与此同时,PDP最好卖的是50英寸以上的产品,而LCD有30%的销量是在15、19、22英寸等小尺寸产品上。“60英寸以上主要是PDP的天下,真正大屏幕的平板电视还是PDP有优势。”

  平板电视将朝数字化、全高清、大屏幕的方向发展,苏子欢认为,PDP能够全面满足这些需求,因此长虹对PDP的未来仍然充满信心,长虹PDP今年的销量就增长了380%~400%。

  过去两个月,LG和三星已逐步撤出国内PDP的零售市场,而松下、日立、长虹和海信四家企业则平分国内PDP市场80%份额。

  长虹坚信等离子

  “前景光明”

  事实上,在北美、欧洲、日本、韩国,PDP都卖得不错,LG一年在北美卖300万~400万台PDP,松下一年则在全球卖2000多万台。“PDP的前景是光明的。”苏子欢说,中国消费者对PDP认识得比较晚,但经过北京奥运会,消费者越来越认识到PDP在运动画面上的优势。

  长虹今年10月28日等离子屏量产的计划一直没有变化,“我们屏的功耗、环保、节能等性能都比现在的产品要好,我们有信心。”

  苏子欢认为,PDP的核心技术掌握在日本企业手中,而LCD技术是日本、韩国、中国台湾三分天下,台湾企业在降低成本方面很厉害,一旦介入就将LCD的成本很快拉低。日本对PDP技术很保守,PDP价格变化不大,而LCD的价格却下降得很快。

  而且,商场里十多个品牌卖LCD,只有几个品牌卖PDP,因此LCD的宣传声势会大于PDP。“长虹将还原PDP产品的优势,”苏子欢坚定地说,“如果长虹率先在国内把PDP产业链打通,实现平板电视关键部件的国产化,那么PDP的成本就可以降下来。”

  作为全球PDP的“老大”,松下也在坚守PDP的战略。上海松下等离子显示器有限公司营业部有关人士昨天对记者说,中国是全球平板电视的价格低谷,有20~30个厂家在混战,竞争十分惨烈。产品同质化,使价格混战不可避免,平板电视的利润越来越薄。

  LG近年在中国市场的民用PDP型号很少,但它销售的PDP模块并不少,国内32英寸的PDP模块都是LG供货的。“所以,LG不是退出PDP领域,它只是换了一种竞争方式。”

  “PDP的技术还在不断进步,它的亮度会提高,能耗、成本会降低,这在半年、一年内就可以实现。”但这位人士坦言,PDP的优点不一定盖得过LCD的价格竞争。“因此,我们也要努力降低PDP的成本,要生存下去。”他相信,今年10月份长虹的等离子屏量产,对PDP阵营是一个利好消息。